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    GPS導航儀市場混亂,阿爾派慘遭圍攻

    [ 07-8-16 1:18 ]  太平洋汽車網  

      如果你準備購買一臺GPS導航儀,不管是在網上搜索,還是到市場走一趟,你一定會感到無所適從。因為,目前GPS導航產品的品牌、價格混亂得讓人咋舌。從渠道看,IT市場、數碼城、汽車4S店、汽配城,都有不同類型的GPS產品銷售,這些產品在價格上也存在從一千多元到幾千元的差距,有的產品表面品牌不一樣,但內行人一看就知道:是同一個廠家生產的同一款產品,價格卻足有一兩千元的差距。

      到底這些產品都是些什么廠家生產出來的,相同產品為何又有幾十種甚至上百種品牌,而產品出了什么問題,生產廠家為什么又往往聯系不上?最近,記者深入這些GPS工廠走了一遭,發現了不為人知的一幕。

      本報記者暗訪GPS導航儀加工廠,同一產品商標、廠址隨意“貼牌”,GPS導航儀市場混亂不堪,阿爾派等正規公司的產品遭到貼牌產品的圍攻。

      市場怪現狀同一產品 品牌各異

      從去年開始,市場上的GPS導航儀品牌發展速度迅速得讓人跟不上它的節奏,除了一些大品牌(新科、賽格車圣等),以及先后殺入國內市場的洋品牌(西門子、阿爾派、導航人等),更多的是一些讓人目不暇接的牌子,而這些新品牌,價位高低兼有,在各大電腦城一些專賣GPS導航儀的櫥窗里,每隔一段時間也會“城頭變幻大王旗”。但只要從外觀上仔細觀察,就發現有很多款產品用肉眼看不出有何差別。也就說同一款產品,在不同的銷售地點出現不同商標名稱。同時價錢也高低不一,有的2000多元,有的則便宜幾百元。打開產品,進入相關的頁面,更加分辨不出它們的區別。據業內人士介紹,目前在深圳就有很多工廠幫別人做貼牌生產,而現在市場上一些叫不出名字的品牌,就屬于這種工廠貼牌生產出來的產物。雖然耳聞已久,但直至日前,記者深入這些生產工廠里面,才目睹了一些產品的“廬山真面目”。

      一間公司可為自己的導航儀貼牌產品申請多個商標,每個商標注冊費用只需1800元。

      銷售環節價格可以隨意定

      “如果不算上品牌推廣,以及專門的銷售團隊及其他正規軍所需要的費用,大約花上7萬-8萬,你就可以貼牌生產自己品牌的GPS導航產品。”一位曾經從事GPS銷售的從業人員告訴記者:“生產成品并不是一件難事,重要的還是在于貼牌之后,能將自己的產品推銷出去,你才不會虧本。”

      銷售渠道是決定貼牌商家生死的關鍵。通常從工廠拿到貨,每隔一層銷售環節,還必須扣除30%左右的利潤,中間環節一多,自然利潤逐層縮水。相比之下,有辦法直銷到4S店的商家,通常可以獲取3倍甚至4倍的利潤。

      而對于某些有足夠分銷渠道的商家,一次貼牌生產幾千臺產品以上,甚至可以買斷對方的模具設計權,也就是說,在市場上它的外觀、某些性能都幾乎找不到其它品牌相同的,只要不會偏離市場價格太多,價錢3000元還是4000元,可以由自己隨意定。至于過了一段時間,原來的導航產品可能因為外觀過時,市場認可度下降,價格也會隨之下調,一看到利潤空間不如預期那般大,商家便會及時地向貼牌廠家訂貨,只需要在原品外觀基礎上,進行小改款,比如說加多道花紋,按鍵由原來的方形改成圓形等,馬上又可以美其名曰升級版或者冠以全新品牌面市,至于價格?當然重新高企,2000元還是3000元,甚至更高,還是由自己來定。

     

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