自2004年起，中石化所有潤(rùn)滑油產(chǎn)品逐漸都將冠以“中國(guó)石化·長(zhǎng)城”品牌。
江湖風(fēng)云際會(huì)，平靜表象背后往往隱藏著各方的機(jī)變和角力。
當(dāng)媒體和公眾的目光被中石油、中石化競(jìng)標(biāo)央視的舉動(dòng)吸引之際，一則業(yè)內(nèi)流傳已久的猜測(cè)也漸漸獲得證實(shí)———中石化將對(duì)旗下潤(rùn)滑油產(chǎn)品品牌進(jìn)行整合。
自2004年起，中石化所有潤(rùn)滑油產(chǎn)品逐漸都將冠以“中國(guó)石化·長(zhǎng)城”品牌。長(zhǎng)城的央視競(jìng)標(biāo)行動(dòng)僅僅是這一計(jì)劃加速實(shí)施的一個(gè)信號(hào)。
加速
2003年10月16日，中石化潤(rùn)滑油公司在山城重慶召開“統(tǒng)一品牌形象構(gòu)筑西部長(zhǎng)城，一坪潤(rùn)滑油轉(zhuǎn)牌長(zhǎng)城”新聞發(fā)布會(huì)，宣布“一坪”潤(rùn)滑油轉(zhuǎn)牌為“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油，并將借此壯大“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油在西南市場(chǎng)的影響力；
2003年11月18日，在央視黃金時(shí)段廣告競(jìng)標(biāo)中，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油中標(biāo)央視A特段廣告位。據(jù)稱，這是中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司按照中國(guó)石化集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的批示，為在2004年加快實(shí)施“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一計(jì)劃安排、統(tǒng)一資源配置、統(tǒng)一市場(chǎng)開拓、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一產(chǎn)品開發(fā)），加大市場(chǎng)開拓而采取的重大舉措；
2003年12月17日，中石化潤(rùn)滑油分公司分別在上海和廣東茂名召開經(jīng)銷商大會(huì)，在會(huì)上宣布2004年內(nèi)“海牌”潤(rùn)滑油和“南海牌”潤(rùn)滑油的商標(biāo)將轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L(zhǎng)城”；
2003年12月18日，張藝謀出席潤(rùn)滑油分公司在釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行的新聞發(fā)布會(huì)，宣布由他親自執(zhí)導(dǎo)的“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油最新廣告片已進(jìn)入后期制作階段，將于2004年春節(jié)在央視播放；
2003年12月20日，潤(rùn)滑油上海分公司和潤(rùn)滑油茂名分公司生產(chǎn)的首批“長(zhǎng)城”牌潤(rùn)滑油下線并投放市場(chǎng)；中石化潤(rùn)滑油分公司宣傳部李友海部長(zhǎng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露公司將在2004年內(nèi)完成品牌的整合工作。
一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商聽到中石化整合品牌的消息后第一反應(yīng)是，“中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的洗牌時(shí)代來臨了。”
中石化作為國(guó)內(nèi)第一大油品供應(yīng)商，具有技術(shù)、產(chǎn)能等多方面優(yōu)勢(shì)，旗下“長(zhǎng)城”、“海牌”、“南海”、“一坪”等品牌也已經(jīng)有相當(dāng)高的知名度。以前這些品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中被認(rèn)為是“大路貨”，不能與洋品牌相提并論。
隨著2003年“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油打響品牌宣傳戰(zhàn)和“昆侖”（中石油旗下潤(rùn)滑油品牌）、“長(zhǎng)城”的跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的洗牌時(shí)代來臨。中石化在已有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌渠道的整合，應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)迅速擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額的目標(biāo)。即便不能迅速確立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，也會(huì)促使整個(gè)市場(chǎng)像家電市場(chǎng)一樣，慢慢成為國(guó)產(chǎn)品牌的天下；另外，隨著消費(fèi)者越來越理智，“統(tǒng)一”、“昆侖”等名牌產(chǎn)品的迅速崛起，國(guó)內(nèi)眾多小型調(diào)和企業(yè)將面臨“出局”的危險(xiǎn)。
源起
然而對(duì)中石化決策層來說，整合品牌這個(gè)決心下得委實(shí)不易。
目前，中石化旗下的潤(rùn)滑油品牌主要有“長(zhǎng)城”、“海牌”、“南海”三個(gè)全國(guó)品牌和偏居西南的“一坪”。
