對于央視的廣告投放，李嘉總經(jīng)理向大家介紹說，當行業(yè)中還沒有領先品牌的時候，“統(tǒng)一”搶先登陸央視，這使“統(tǒng)一”成為中國車用潤滑油第一品牌，總經(jīng)銷商零售商總量從38000家發(fā)展成10萬家，銷售網(wǎng)絡的規(guī)模居全行業(yè)第一，“統(tǒng)一”的品牌力和美譽度首度超越了國際品牌。通過央視平臺，統(tǒng)一石化在兩年內分別推出了卡車油，摩托車油和冬季產品和夏季產品，并獲得了巨大成功，當同行紛紛跟進央視廣告的時候，統(tǒng)一的視線開始轉向決戰(zhàn)新的品類，開拓新的市場。
統(tǒng)一石化借力央視品牌實驗室再次推出全新“統(tǒng)力”不凍液系列產品，力求打造不凍液旗艦品牌。“統(tǒng)力”作為不凍液品牌的最新代表，在創(chuàng)新的道路上走在了行業(yè)前列，這也是統(tǒng)一石化再次尋求品牌升級與突破的重要舉措。業(yè)內人士認為，在汽車行業(yè)日益迅猛發(fā)展的今天，潤滑油行業(yè)覺升品牌信譽的時代到來，“品牌”的個性和產品信譽成為當前廣大車主選擇產品的關鍵因素。
目前，中國的防凍液市場，約有2000多家廠做汽車的防凍液，但還沒有形成領先的品牌。“市場總容量大約10萬噸，第一品牌約占10％左右，我們去年只有2000噸，只占2％的份額，是非常小的一個份額”，李嘉總經(jīng)理坦言，“我們的目標是希望2005年，通過第四季度銷售，要比去年增長10倍，銷售達到2萬噸以上，使我們整個市場占有率達到20％，成為大幅度領先的防凍液品牌，這是我們的第一目標。我們的長期目標，要利用三年時間，持續(xù)擴大防凍液市場的總體規(guī)模，使防凍液市場規(guī)模翻番，達到20萬噸的量級。”
實際上，統(tǒng)一石化從今年3月份就開始了“統(tǒng)力”不凍液的上市策劃，在央視投放廣告之前就已經(jīng)做好了各項準備工作。今年整個防凍液的銷售，預計達到25000噸到3萬噸，將比去年增長15倍左右。借力央視黃金廣告資源，樹立“統(tǒng)力”不凍液品牌地位將加快這一目標的實現(xiàn)。
