解析3款明星車型 為何能火竄紅？

　　飛速發(fā)展的中國汽車市場上，新車也是層出不窮，幾乎所有的廠商都會第一時間把自己的新車拿到國內(nèi)來。但是不管之前廠家如何的大肆宣傳，上市之后的表現(xiàn)卻天差地別。在眾多新車中，我們找到幾款上市數(shù)月內(nèi)便躋身銷量榜前列的新車，看看這些車為何能夠表現(xiàn)出眾。

　　廣州本田雅閣—史上最強(qiáng)來勢洶洶

　　第八代雅閣自從美國最先上市以來便受到國內(nèi)以及國際上的廣泛關(guān)注，而廣州本田并沒有讓國內(nèi)的消費者等太久，在第一時間宣布了新雅閣的國產(chǎn)計劃。

　　上市日期 售價 成績

　　1月6日 18.18-33.98 三月份銷量2.1萬輛，排名該級別第二，細(xì)分市場第一

　　而自從新雅閣正式下線以來，廣州本田為新雅閣制定的口號毫不含蓄——“史上最強(qiáng)”。這款最強(qiáng)的雅閣在1月6日正式上市銷售，售價基本與老款持平。在初期只有2.4L排量共兩款車型的情況下，雅閣上市后僅僅第二個月，便單月售出2.1萬輛，不僅超越了對手凱美瑞，同時穩(wěn)穩(wěn)的獲得了該細(xì)分市場上的冠軍。

　　新雅閣的成功主要歸結(jié)于兩個方面。首先是良好而深厚的品牌價值。雅閣車型在近些年來一直是中級車市場上的佼佼者，穩(wěn)定的銷量以及良好的市場口碑都讓雅閣成為該級別的一支旗幟，這為新款上市后的宣傳提供很好的基礎(chǔ)。

　　除了原本深厚的市場基礎(chǔ)之外，非常具有競爭力的改款車型也受到了消費者的肯定。新款雅閣不僅擁有著更加動感大氣的外觀設(shè)計，在車身尺寸上也比上一代更長，更加突出了中級車的商務(wù)氣度。在工藝上新雅閣也更加精致，與眾不同的豪華感必然會受到這一級別消費者的喜愛。

　　在原本不錯的品牌形象之下，新車型又獲得了大幅改進(jìn)，新雅閣能夠迅速走紅也就不足為奇了。

　　一汽豐田威馳—實用與個性的平衡點

　　新威馳于2月28日正式上市，除了動感炫目的現(xiàn)場歌舞外，新威馳的上市似乎并沒有造出很大的聲勢。可能是與老大哥卡羅拉一樣，一汽豐田更希望新威馳能夠用車本身的實力來征服消費者的心。

　　上市日期 售價 成績

　　2月28日 9.5-12.7 上市第一個月銷量6362輛，排名該級別第三

　　而事實上，新威馳上市后的銷售成績并沒有令人失望，2月底才上市的新威馳在3月份便取得了6362輛的銷量成績，排名樂風(fēng)和Polo之后位居小型車第三位。上市后的第一個月便能夠躋身三甲，足以證明新威馳是非常成功的。

　　若要分析新威馳成功的原因則主要歸功于更加準(zhǔn)確的市場定位。與老款中庸的外形相比，新威馳融入了更多的時尚元素，無論乖巧的外觀還是時尚的內(nèi)飾，都讓整車看起來充滿活力。而在宣傳上，一汽豐田也在不遺余力的吧新威馳與時尚前衛(wèi)的都市生活聯(lián)系在一起，這就讓新威馳獲得了更多年輕人的關(guān)注。

　　但是活力時尚并沒有讓新威馳走向另一個極端，相反新威馳的實用性同樣令人滿意，更長的軸距帶來的寬大的后排空間，新款的1.6L發(fā)動機(jī)采用了豐田最先進(jìn)的雙VVT-i技術(shù)，不僅性能有所提升，同時帶來更優(yōu)秀的節(jié)油性。

　　在時尚與實用之間，新威馳找到了一個最合理的平衡點，更好的市場定位、更廣的受眾面讓新威馳迅速成為小型車中的一顆新星。

　　北京現(xiàn)代伊蘭特悅動—合理的定價贏得市場

　　如果說雅閣和威馳的成功來的還不算快的話，那么北京現(xiàn)代伊蘭特悅動則讓我們再次看到了“現(xiàn)代速度”。4月8日才剛剛上市的悅動，在不足一個月的時間內(nèi)便售出1.1萬輛，再加上并未停產(chǎn)的老款伊蘭特的9000輛銷量，4月伊蘭特車型總銷量突破了2萬輛，僅次于桑塔納車型，排在所有車型的第二位。

　　上市日期 售價 成績

　　4月8日 9.98-12.98 上市不足一個月銷量1.1萬輛，總銷量排名該級別第一

　　伊蘭特悅動作為全球換代的車型，在外形設(shè)計上有了大幅提高，更加寬大的車身，也可以帶來很好的舒適性與實用性，這對于一款家用車來說是非常重要的。在老款伊蘭特的內(nèi)飾被廣為詬病的情況下，悅動大幅改進(jìn)了內(nèi)飾的工藝，品質(zhì)的提升也是悅動成功的原因之一。

　　在車型實力大幅提高的情況下，北京現(xiàn)代并沒有盲目的提升價格，而是給出了9.98-12.98萬的親民價格，這一價格基本和老款伊蘭特相持平。

　　在同級別車型紛紛準(zhǔn)備改款之前，伊蘭特以很具競爭力的價格率先換代，再加上本身車型上的提升，悅動的成功證明了只有在車型和價格上拿出足夠的誠意，才能夠真正被消費者認(rèn)可。

　　編后語

　　通過幾款迅速走紅的新車，我們可以找到一些共同點：首先是幾款車都是老款車型的改款車型，并且老款本身都具有很好的品牌形象；其次改款的車型全部都是全球同步換代，全都應(yīng)用了最新的技術(shù)；最后新款上市的價格都很有競爭力，并沒有價格虛高。

　　從這些成功車型的共同特點中可以總結(jié)出，一款車獲得認(rèn)同并非偶然的，只有廠家拿出真東西，并且找到合理的定位，才是把車賣好的基礎(chǔ)。 (來源：汽車探索網(wǎng) )

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