在j.d.power剛剛公布的2009年質量報告中,旗下的mini品牌以165個問題名列所有品牌末尾,比位居第一位的雷克薩斯整整多了81個問題。與此同時,寶馬正在國內給敞篷版mini大做廣告——“君子坦蕩蕩”的廣告語充斥在各種報紙雜志上。而最為致命的消息來自寶馬新7系的召回,6月下旬,寶馬中國向國家質檢總局遞交了召回報告,召回2008年7月1日至2009年5月6日期間生產的部分新7系(740li和750li)轎車,中國內地涉及數量共計1694輛。由于零配件材料原因,新7系密閉油箱中的一個油管接頭有可能因連接力變弱而在連接處脫落,導致無法正常向發動機供油。 對于寶馬中國來說,在前有奧迪后有奔馳的情況下,它似乎成了德系豪華品牌中,棋最難下的一位。從上半年銷量來看,雖然還保持增長勢頭,但已經明顯趨緩。 寶馬顯然已經按捺不住,決定放低傳統豪華車的姿態。6月初,華晨寶馬宣布將推出520li和318li兩款低端車型,售價將分別下探至41.26萬元和28.3萬元,成為寶馬5系(參數配置 圖庫)和3系中最為便宜的車型。 在豪華車陣營中,寶馬需要尋找到自己的位置。相關數據顯示,今年1至5月,入門級豪華車增幅達20%左右,但是寶馬3系(參數配置 圖庫)并沒有享受增長的喜悅,反而出現12.9%的下滑;高端豪華車市場則下滑了19%,寶馬7系同比下降了26.4%,而最大的競爭對手奔馳s級仍然保持增長。
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