凌志改名雷克薩斯的原因是什么

凌志改名雷克薩斯主要有以下幾個(gè)原因。

一是為了全球統(tǒng)一名字便于品牌營(yíng)銷和宣傳。雷克薩斯作為豐田旗下的高端豪華品牌原本主攻北美市場(chǎng)后來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后為了更好地塑造全新的豪華車形象與全球市場(chǎng)保持一致采用全球統(tǒng)一的名稱。

二是據(jù)說(shuō)廣州有一家拖拉機(jī)廠或汽修廠搶先注冊(cè)了“凌志”商標(biāo)豐田多次協(xié)商無(wú)果只能放棄“凌志”這個(gè)名字。

三是在凌志還未以官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)港澳地區(qū)的經(jīng)銷商根據(jù)“LEXUS”的粵語(yǔ)發(fā)音將其取名為凌志這個(gè)名字后來(lái)在廣東地區(qū)傳開。而在 2004 年豐田正式將 LEXUS 進(jìn)口到中國(guó)后為了與非官方渠道進(jìn)口的凌志車型區(qū)別開來(lái)建立全新的豪華車形象決定使用“LEXUS”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名于是有了“雷克薩斯”。