兩面受敵中檔車變數(shù)多 明年能否殺出生天？

　　對于中級車到底有多大幅度的提升空間，顯然并不是所有人都看好。一部分人認(rèn)為，從目前車市的整體狀況來看，中級車市的花團錦簇之后，也許暗藏著一絲殺機。

　　盡管這些消極因素客觀存在，但多數(shù)人仍然對明年中級車市的長足發(fā)展持肯定態(tài)度。預(yù)計到今年年底，中級轎車市場需求量將占整個乘用車市場的25%以上，明年中級車仍有可能再度“領(lǐng)銜”。

　　對鐘情汽車的人來說，2003年車市風(fēng)云變幻的精彩程度絕對不亞于進口大片，而10萬-20萬元的中級車無疑是領(lǐng)銜主演之一。據(jù)統(tǒng)計，2002年中級轎車的全年銷量不過23萬多輛，占整個轎車市場18%左右的份額，而僅今年前5個月，中級轎車的銷量就已經(jīng)接近18萬輛，同時所占比重也上升了5個百分點。

　　2002年福美來在國內(nèi)率先打出“中級車”的旗號，為中級車開了一個紅紅火火的好頭，此后寶來、凱悅等車型相繼跟進，以它們精準(zhǔn)的定位，硬是在帕薩特、別克等中高檔車這一層和老三樣之間撕開了一個口子。但是，近來的種種跡象表明，經(jīng)濟型轎車價格不斷跳水而車型配備不斷向高端延展，而日產(chǎn)陽光等高一層的車型價格又不斷下壓。在上下雙重壓力之下，中級車在2004年能否再登一層天？

　　疑問之聲

　　對于中級車到底有多大幅度的提升空間，顯然并不是所有人都看好。一部分人認(rèn)為，從目前車市的整體狀況來看，中級車市的花團錦簇之后，也許暗藏著一絲殺機。

　　首先就是來自經(jīng)濟型轎車的“挑釁”。經(jīng)濟型轎車的第一“殺手锏”就是價格。無論中檔車如何標(biāo)榜自己的“白領(lǐng)定位”和“高性價比”，但白領(lǐng)相對于更對普通消費者無疑只是“少數(shù)派”。對善于精打細(xì)算的中國老百姓而言，價格仍然是最為敏感的購車因素。像賽歐、千里馬、飛度、嘉年華等經(jīng)濟型轎車的代表，其價格大致圈定在10萬元以內(nèi)，這無疑極大降低了國內(nèi)消費者成為“有車一族”的門檻。盡管就機械性能和內(nèi)飾配備而言，經(jīng)濟型轎車肯定要弱一大塊，但外觀還是“看起來挺美”的，關(guān)鍵是價格也要比中級車低一大截，這足以說服老百姓購買經(jīng)濟型轎車了。比如賽歐自2001年投放市場之后，始終稱霸經(jīng)濟型轎車市場。經(jīng)過幾次價格調(diào)整之后，今年上半年，賽歐以26825輛的銷售量高居經(jīng)濟型轎車市場銷量榜首，占了26%的市場份額，與中檔車形成一定的對陣之勢。

　　其次，隨著消費者消費觀念的逐步成熟，“惟轎車至上”的理論受到多方的挑戰(zhàn)，個性化的消費需求必然會給傳統(tǒng)轎車消費觀念一定的沖擊，這也決定了MPV、SUV等細(xì)分市場進一步升溫的必然性。尤其是普力馬、吉普2500、賽弗、陸風(fēng)等車的火爆，理論上一定會分流一部分中級車用戶，問題只不過在于看這些車是否成氣候、造成多大沖擊而已。

　　面對今年MPV市場的高度增長，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然MPV車型在一時間內(nèi)還不能撼動轎車這棵大樹，但隨著市場發(fā)展，MPV必然要搶占轎車市場的部分份額。而由于價位上的接近和產(chǎn)品特性，比起經(jīng)濟型轎車市場來，SUV對轎車市場也具有一定的威脅性。

　　長足發(fā)展

　　盡管這些消極因素是客觀存在，但多數(shù)人仍然對明年中級車市的長足發(fā)展持肯定態(tài)度。有關(guān)專家預(yù)測，隨著國民收入水平的不斷提升和汽車消費的逐漸普及，未來一至兩年內(nèi)，中級轎車市場仍有可能維持目前的增長勢頭。有消息稱，到今年年底，中級轎車市場需求量將占整個乘用車市場的25%以上，兩年內(nèi)有望上升至40%。也就是說，明年車市中級車仍有可能再度“領(lǐng)銜”。

　　首先是中國汽車市場整體盤子的擴張。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2004年及以后的若干年內(nèi)，中國汽車工業(yè)都將處于高速增長的階段，市場總體規(guī)模必將進一步擴大。這一觀點實際上已經(jīng)成為國內(nèi)外專家對中國市場的普遍共識。市場總體規(guī)模的擴大，中級車無疑也將獲得更大的舞臺。這是不可改變的事實。

　　其次，中級車概念在國內(nèi)已經(jīng)得到認(rèn)同，正在進入加速發(fā)展階段。目前，國內(nèi)大中城市的汽車消費仍然以私人為主。據(jù)前些時候針對上海、北京、廣州、武漢和成都五大城市進行的“轎車品牌和購買傾向”調(diào)查中顯示，22%的人表示愿意購買10萬元以下經(jīng)濟型車，而表示購買10萬到20萬元中級車型的占到了47%，有16%的人愿意購買20萬到30萬元中高檔車型，但僅9%的人傾向于30萬元以上的車型。通過這組數(shù)據(jù)，可以看出中檔轎車市場的潛力正在擴大。

　　對此，專家的理解是，從寶來上市、福美來第一次提出“中級轎車”概念開始，經(jīng)過了兩年多的磨練，中級車市場已經(jīng)完成了初期發(fā)展的培育階段，人們對中級車從感性概念到理性認(rèn)識上都有了質(zhì)的變化，中級車市場已經(jīng)擁有相對穩(wěn)定的市場份額，并開始轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展的成長期。

　　此外，在專注售中與售后服務(wù)的同時，多數(shù)廠商也開始把售前服務(wù)作為市場開拓又一重點目標(biāo)。除了簡單的產(chǎn)品介紹和試乘試駕活動外，系統(tǒng)地進行產(chǎn)品方面的講解以及產(chǎn)品文化的普及等活動也在不少廠家的醞釀之中。日前，豐田與星空傳媒就推廣中國汽車普及化已建立合作伙伴關(guān)系，而就這被業(yè)界看作是推廣豐田文化之舉。

　　盡管“公說公有理、婆說婆有理”，但2003年中級車火爆已經(jīng)是不爭的事實，從這里很難得出中級車明年蕭條的結(jié)論。經(jīng)濟型轎車市場會不會再度滑坡、中級轎車市場是否延續(xù)火熱、高檔車大戰(zhàn)能否全面到來，只有市場才能給出確切的答案。(國際金融報)