問
日本車企的品牌營銷策略有何特點?
日本車企的品牌營銷策略有不少特點。
比如豐田,它進入中國市場分了不同階段,從早期互訪交流到本地化生產,步步推進。
產品策略上,面對歐美強勁對手,豐田避實就虛,生產高質量小型化、便利可靠適用的小轎車,像內部裝修精致、座椅舒適、發動機性能好等,還按美國人體型設計,質量信譽高。站住腳后,不斷改進產品,滿足更大市場需求,靠先進設備、優秀人員和科學管理提高勞動生產率。
定價方面,日本汽車打入中國市場主要用競爭性滲透低價策略,不是為了單位產品高額利潤,而是快速進攻市場,獲取份額。
再如本田和日產,也各有策略。本田可能在技術創新上突出,日產也許在服務方面有特色。
總之,日本車企善于根據不同市場和對手制定策略,產品注重質量和適用性,定價靈活,這都是它們成功的關鍵。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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