老福特在汽車市場的競爭中如何保持自身特色？

老福特在汽車市場的競爭中保持自身特色的方法有以下這些。

首先是堅持戶外細(xì)分市場，福特從誕生之初就有越野、賽道的基因，這是產(chǎn)品層面的優(yōu)勢，其用戶也喜歡戶外生活方式。所以福特聚焦戶外越野賽道，推出如全新福特探險者、福特烈馬、福特游騎俠、福特 F-150 猛禽等適合越野和戶外生活方式的車型，還強(qiáng)調(diào)品牌主張為“FUN 天性 去野行”，將全場景的戶外體驗帶給消費(fèi)者。

其次是不跟進(jìn)價格戰(zhàn)，堅持長期主義，不為短期保產(chǎn)能而降價，避免坑消費(fèi)者，保障車輛殘值率，從而使經(jīng)營情況較為亮眼。

此外，福特在新能源和出口多板塊進(jìn)行布局。在新能源方面，與長安和江鈴加強(qiáng)合作，從明年開始陸續(xù)推出新能源車。在出口板塊，蒙迪歐、游騎俠、領(lǐng)睿、林肯航海家等車型都在進(jìn)行出海計劃，2024 年上半年出口同比增長 45%。

還有，福特注重產(chǎn)品策略，針對年輕消費(fèi)者推出時尚個性化車型和智能化科技配置，滿足多元化需求，注重品質(zhì)、個性化定制和創(chuàng)新。在價格策略上，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和性能合理定價，考慮競爭對手價格，不定期推出促銷活動。在銷售渠道上，通過經(jīng)銷商、4S 店、電商平臺等多元化渠道銷售，加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，與經(jīng)銷商和合作伙伴建立緊密關(guān)系。在營銷宣傳上，通過多種媒體進(jìn)行廣告宣傳，積極參與公關(guān)活動，注重客戶關(guān)系管理。

最后，福特通過挖掘自身優(yōu)勢，比如以烈馬、福特 Mustang 等產(chǎn)品展現(xiàn)“硬核越野+性能野”的特色，推出全新渠道品牌“Ford Beyond 福特縱橫”，計劃打通皮卡和 SUV，建立用戶生態(tài)。深化與本土企業(yè)合作，如長安福特在新能源汽車方面實現(xiàn)新突破，加速營銷轉(zhuǎn)型，探索適合中國市場的模式，整車出口業(yè)務(wù)加速發(fā)展。