新款寶馬迷你 mini 的市場定位有何變化？

新款寶馬迷你 MINI 的市場定位有了諸多變化。

首先，在可持續發展方面，MINI 致力于成為寶馬集團旗下首個純電動化品牌，承諾降低單車全生命周期碳排放，并提高純電動車在全球尤其是中國市場的比率。

其次，品牌文化更開放，開創“游牧酒店”，打造 THE COOPERS 社群平臺和“MINI 庫伯杯”，放大以客戶為中心戰略，創新體驗以引發用戶情感共鳴。

再者，數字化創新上，車內顯示和控制系統造型保持經典的同時提升數字功能和用戶體驗，車外開發的 MINI App 為用戶社交提供多種服務。

產品規劃方面，MINI 在高檔緊湊細分市場占據 40%份額，中國是其發展最快市場，且將在中國生產制造兩款純電動車型。

另外，寶馬在 MINI 身上開展“新造車”試驗，如由中國團隊開發新車，長城汽車提供研發制造背書，完成經銷商由傳統批售向代理、直銷轉變，并推出有車主社群運營功能的 APP。

然而，MINI 也面臨一些挑戰，如直銷轉型后清庫存效率不高，部分經銷商對進商超建新店持保守態度等。但總體來說，MINI 正積極轉型，努力適應汽車市場的新變化。