世界豪華車(chē)品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些？

世界豪華車(chē)品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略多種多樣。

以寶馬為例，其營(yíng)銷(xiāo)注重年輕化，如簽約易烊千璽為品牌新生代代言人，入駐 B 站玩轉(zhuǎn)腦洞視頻，推出元宇宙全新體驗(yàn)之旅，為消費(fèi)者尤其是新生代打造個(gè)性化、富有情感的品牌新體驗(yàn)。在電影領(lǐng)域，支持 FIRST 青年電影展，鼓勵(lì)先鋒創(chuàng)作，并在影片中展示品牌車(chē)型。還與國(guó)際著名多媒體藝術(shù)家曹斐聯(lián)手打造 Digital Art 模式，將數(shù)字藝術(shù)引入車(chē)內(nèi)。在體育方面，舉辦越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽等賽事。此外，贊助幾乎所有高爾夫賽事，電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)方面攜手全球五大頂級(jí)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，推出自有電競(jìng)賽事 IP。同時(shí)，推出《寶馬 iFACTORY 體驗(yàn)之旅》游戲，在 B 站發(fā)布創(chuàng)意拼貼動(dòng)畫(huà)新片，與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合 PUMA 慶祝 M 家族 50 周年。

奔馳則立足品牌基因，多維度詮釋“新豪華主義”。比如請(qǐng)鞏俐出任品牌大使，拍攝時(shí)空之旅電影短片。與 will.i.am 合作呈現(xiàn)汽車(chē)與未來(lái)藝術(shù)的融合。與 Virgil Abloh 二次合作“邁巴赫計(jì)劃”致敬傳奇。贊助米奇藝術(shù)展，發(fā)起“舒適·造境”藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)展梅賽德斯-奔馳 SUV 之旅，深耕《英雄聯(lián)盟》賽事，打造“頭號(hào)領(lǐng)地”新生代體驗(yàn)平臺(tái)，以及為女性打造 She’s Mercedes 專(zhuān)屬平臺(tái)。

沃爾沃汽車(chē)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)良好，在中國(guó)市場(chǎng) XC60 等車(chē)型銷(xiāo)售分布健康，高端車(chē)型受歡迎。沃爾沃積極布局電動(dòng)化發(fā)展，計(jì)劃 2030 年實(shí)現(xiàn)全電動(dòng)化。在銷(xiāo)售模式上，計(jì)劃將電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，采用線上線下相結(jié)合的模式。此外，沃爾沃在安全的基礎(chǔ)上，積極向科技感方向發(fā)展。

BBA 中的寶馬、奔馳、奧迪在營(yíng)銷(xiāo)上各有特點(diǎn)。寶馬可能采取薄利多銷(xiāo)策略，奔馳要重塑品牌形象，奧迪將采用“車(chē)海”戰(zhàn)術(shù)并延續(xù)骨折價(jià)促銷(xiāo)。

總之，豪華車(chē)品牌通過(guò)多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。