"公關(guān)悍將楊繼斌空降理想汽車，或執(zhí)掌品牌戰(zhàn)略"

**公關(guān)悍將楊繼斌空降理想汽車，或執(zhí)掌品牌戰(zhàn)略**

在電動(dòng)車行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下，理想汽車迎來了一位重量級人物——前字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌。這位曾主導(dǎo)“頭騰大戰(zhàn)”的公關(guān)悍將，于本月正式加盟理想汽車，盡管具體職位尚未公布，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為他將主導(dǎo)品牌戰(zhàn)略與公關(guān)事務(wù)，為理想汽車在激烈的市場競爭中注入新的動(dòng)能。

楊繼斌的職業(yè)生涯堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)領(lǐng)域的縮影。在字節(jié)跳動(dòng)任職期間，他不僅見證了公司從初創(chuàng)到上市的飛速成長，更在字節(jié)與騰訊的“頭騰大戰(zhàn)”中扮演了關(guān)鍵角色。這場戰(zhàn)役不僅考驗(yàn)了他的危機(jī)應(yīng)對能力，也奠定了他在公關(guān)界的地位。去年9月，楊繼斌離開字節(jié)公關(guān)部，轉(zhuǎn)為顧問角色，期間曾參與小米等科技公司的面試，顯示出其在行業(yè)內(nèi)的廣泛影響力。

理想汽車選擇此時(shí)引入楊繼斌，顯然有其深意。近年來，理想汽車憑借增程式技術(shù)路線和家庭用戶定位，在市場中占據(jù)一席之地。但隨著競爭對手的增多，品牌形象塑造與危機(jī)公關(guān)能力的重要性日益凸顯。楊繼斌的加入，或?qū)椭硐肫囋谄放苽鞑ァ⒚襟w關(guān)系及公眾形象管理上實(shí)現(xiàn)突破。

值得注意的是，電動(dòng)車行業(yè)的公關(guān)挑戰(zhàn)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)車企可比。政策變動(dòng)、技術(shù)爭議、用戶口碑等因素都可能引發(fā)輿論風(fēng)暴。楊繼斌在字節(jié)跳動(dòng)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，尤其是處理復(fù)雜輿論場的能力，將成為理想汽車應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的重要籌碼。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，楊繼斌的空降可能預(yù)示著理想汽車在品牌戰(zhàn)略上的升級。從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動(dòng)，是許多科技公司發(fā)展到一定階段的必然選擇。理想汽車若想在高端市場與國際品牌一較高下，亟需一位既懂技術(shù)又擅傳播的操盤手，而楊繼斌無疑是合適人選。

未來，楊繼斌將如何重塑理想汽車的品牌敘事，能否復(fù)制其在字節(jié)跳動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，值得期待。無論如何，這場人事變動(dòng)已為電動(dòng)車行業(yè)的公關(guān)競爭拉開了新序幕。