奧迪在中國的營銷策略有何特點？

奧迪在中國的營銷策略具有以下特點：

- 定位策略：奧迪在中國市場一直定位為高端豪華汽車品牌，與奔馳、寶馬等競爭，通過高“價”養“牌”，維護品牌形象和地位。

- 產品策略：采取“進口+本土”策略，完成產品布局。針對中國市場需求，不斷推出新車型，并根據不同車型級別與競爭對手區隔。

- 品牌建設：

- 重點區域重點滲透，如針對廣東市場進行形象提升工程。

- 以“忠誠營銷”“感動服務”提升顧客滿意度與品牌忠誠度。

- 廣告投放“大手筆”，每年億元左右投入。

- 穩健經營，維護品牌形象和溢價能力。

- 整合傳播，通過公關活動配合品牌塑造。

- 注重終端形象，規范特許經銷商的 3S 店。

- 利用豐富的商譽資源，增加品牌含金量。

- 廣告傳播：

- 傳播主線化，包括綜合品質、生活方式、銷售服務、品牌價值。

- 傳播周期化，體現在年度傳播計劃和新產品推廣上。

- 訴求規律化，從理性、概念到感性吸引受眾。

- 媒體整合化，以報刊、電視為主，結合網站、戶外等媒體。

- 版面大氣化，常用中等篇幅展示實力。

- 發布時間集中化，多在周二到周四，周三為高峰。

- 版面選擇科學化，注重與受眾的關聯性。

- 投放廣泛化，覆蓋重點和薄弱區域。

- 采用核心媒體策略，以報刊為主。

- 傳播口號運動化，使品牌平穩過渡。

- 公關行銷：

- 重視新聞行銷，在上海設新聞中心，在網站設網上新聞中心。

- 進行事件行銷，如“奧迪 A4，心動之旅”試車及路演活動。

- 開展社會行銷，向環保領域出資、贊助公益事業等。

- 體驗行銷：

- 體驗生產制造，讓用戶參觀生產線，樹立信心。

- 體驗駕乘樂趣，開展路演和消費者試車活動。

- 開展普及性駕車培訓，提供高級駕駛課程。

- 打造體驗文化行銷平臺，如北京的奧迪品味車苑。

- 服務營銷：

- 以“一切以用戶滿意為中心”為核心服務理念，打造顧客忠誠度。

- 服務體系完善，與國際接軌，包括服務場所、流程、標準、工具、時間、時限等。

- 特色化“預約服務”，嚴格執行“質量管理與控制”為核心的售后服務流程。

- 開展服務活動，如首創轎車整車“假日服務”，舉辦“牽手用戶活動”等回饋用戶。