怎樣評估一家 bmw 經銷商的實力？

要評估一家 BMW 經銷商的實力，可以從多個方面著手。

先看服務細節(jié)，比如您進店時有沒有人及時熱情迎接，店內座椅、桌子、地面、展車、廁所是否干凈，銷售著裝是否標準。這能反映店的管理水平。

再看員工狀態(tài)，良好的精神狀態(tài)體現店的整體素質。

接著看企業(yè)文化，從銷售顧問微信轉發(fā)公司內容能看出對公司的認可度，銷售顧問工作時間長也表明對公司的認可。

然后聽口碑，可找買過車的用戶和其他 4S 店打聽。

評估經銷商的實力，還要參考其分類。A 類經銷商合法守信、口碑好、經營能力強，可重點合作；B 類經營能力稍弱但信譽度高，需重點扶植；C 類經營能力強但信譽度低，合作要嚴加監(jiān)督；D 類則應盡量避免合作。

評估經銷商實力的標準包括行銷意識。經銷商要有清晰的產品線整合和市場運作思路，業(yè)務人員分工明確，主動服務程度高。

實力認證也關鍵，要考察倉儲、運輸、網絡、資金等，像門店規(guī)模、庫存和資金狀況、運輸能力等。

市場能力同樣重要，了解其下線網絡和批發(fā)階次，還有品牌業(yè)績和市場表現，包括終端鋪貨率、價格掌控能力等，也要查驗與當地 KA 的關系。

管理能力不可忽視，人員、物流、訂單、庫房等管理都要有條理。

此外，經銷商的口碑和合作意愿也很重要。

還可以通過走訪其同行或競爭對手、下游或直接終端客戶，親自拜訪老板，走訪分公司/門店，扮演第三方客戶來評估。

利用評估體系和工具也不錯，比如根據忠誠度和商務運作能力評分確定價值區(qū)間，細分各項條件全面評估，分析公司背景、生意發(fā)展曲線、特質及潛力，明確城市分類等。

初次見面時，觀察倉庫能判斷經銷商的實力，看倉庫面積、貨值估算年銷售數據，注意庫存產品有效期和倉庫管理規(guī)章制度。

觀察門面和辦公場地也有用，看門面位置、品牌、人氣、形象、店招陳列、接待人員狀態(tài)等。