捷豹路虎發布新品牌標識的原因是什么

捷豹路虎發布新品牌標識“JLR”原因多多。

為消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，打造更清晰子品牌。此前品牌界限存在一定模糊情況，新標識通過首字母縮寫“JLR”，明確構建攬勝、衛士、發現和捷豹這四個調性鮮明的子品牌，各子品牌可更精準定位市場 ，凸顯自身特色，吸引目標客戶群體。

順應電動化和數字化浪潮，展示轉型計劃。當下汽車行業電動化趨勢迅猛，捷豹路虎也積極投身其中。新標識采用扁平化設計風格，符合電動化發展需求，為未來電動化之路做好鋪墊。按照規劃，路虎品牌未來5年要推出6款純電產品，2025年捷豹品牌將升級為純電動豪華汽車品牌，2030年前旗下多個家族都將推出純電動車，捷豹品牌更是要實現全面電動化。新標識作為轉型計劃一部分，向消費者傳達其電動化決心。

這一設計風格去掉冗余裝飾效果，返璞歸真，代表移動互聯網時代簡約、高效、重點突出以及高級和美的理念。新標識融合優雅和現代感視覺元素，彰顯企業前瞻理念，與新現代豪華主義發展愿景相得益彰。

新標識是捷豹路虎“重塑未來”全球戰略的一部分。有助于品牌在未來市場競爭中占據更有利位置，以全新形象吸引消費者目光。經典的“LAND ROVER”標識雖不會消失，還會繼續應用在車輛、網站等地方，但逐漸成為攬勝、衛士和發現車型的精神圖騰，路虎被拆分為三大產品序列獨立成品牌后，有不同市場定位，新標識為各品牌發展助力，更好適應市場變化，推動企業在電動化、數字化時代不斷向前發展。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）