三菱汽車廣告在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何

三菱汽車廣告在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。

在加拿大市場(chǎng)，三菱與亞馬遜廣告合作，取得了顯著成果。當(dāng)時(shí)加拿大汽車消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，SUV需求不斷增長(zhǎng)，三菱順勢(shì)調(diào)整策略，與亞馬遜攜手制定有效營(yíng)銷策略，助力兩款新車發(fā)布會(huì)提升知名度與好感度。

通過(guò)亞馬遜DSP、Fire TV、Twitch和Goodreads上的法語(yǔ)和英語(yǔ)廣告位，還有Amazon.ca首頁(yè)包版廣告位推出新車。由于汽車消費(fèi)者在購(gòu)買前平均會(huì)花兩到五周進(jìn)行研究，且多數(shù)一開始對(duì)品牌和型號(hào)持開放態(tài)度，數(shù)字廣告得以有效觸達(dá)他們。

而且67%的加拿大購(gòu)車者在購(gòu)車前經(jīng)歷生活變故，三菱瞄準(zhǔn)家庭、體育迷、游戲玩家、讀者和旅行者等受眾，在不同廣告位發(fā)布信息，并根據(jù)效果靈活調(diào)整廣告活動(dòng)策略。最終2022歐藍(lán)德在汽車消費(fèi)者中的提示品牌知名度提高了8.9%，品牌好感度提高了5%，Eclipse Cross的品牌好感度幾乎提高了兩倍。

在廣告創(chuàng)意方面，三菱也有精彩之作。比如那組“回家的路”廣告，極具情懷。它的市場(chǎng)定位和目標(biāo)客戶明確，無(wú)論是創(chuàng)意還是畫面都充滿故事和情節(jié)，十分煽情。這則廣告不僅能打動(dòng)普通人，在審美上也有獨(dú)特之處。盡管它沒有過(guò)多去詮釋轎車的款式特性，卻賦予了品牌濃厚的人文氣息，像“常回家看看，駕駛著你的三菱轎車，讓父母多點(diǎn)安心”這樣的理念，很容易讓人銘記于心。

此外，三菱在印尼地區(qū)、中國(guó)等地的廣告同樣展現(xiàn)了自身特色和魅力，以符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和文化背景的方式，向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，提升品牌形象，贏得消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可，在國(guó)際市場(chǎng)多個(gè)地區(qū)為品牌發(fā)展助力。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）