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    越野經典-陸虎Discovery

    [ 05-9-5 16:37 ]  太平洋汽車網  

      在汽車百余年的歷史之中,不斷的科學躍進,讓造車的工藝不斷地精進,讓汽車世界之中出現了許多燴炙人口的經典之作。但是就越野車的世界之中,Land Rover Discovery的誕生,無疑是現在造車工藝與越野功能結合的經典。而其僅17個月的開發時間,長達15年的市場熱賣,不僅證明其產品力之卓越,更確立其為經典中經典的歷史地位。而這一切,都必須從1970年代說起。

    1978:自立門戶的開始

    模仿二次大戰時美軍軍車所打造出的原型車,是Land Rover歷史的開始。而以農用為基本開發出來的產品,堅固耐用,廣受各國軍警所愛用。

      Land Rover于1978年自British Leyland集團旗下的Rover汽車獨立出來,由原本的越野車輛/農用車輛部門,成為獨立經營的子公司。Land Rover在1948年推出Series I車種之后,一直受到工程/農業/軍事消費者的喜歡,并在1970年以第1代的Range Rover,打進豪華運動休旅車市場,成為全球消費者的新寵。在1970年代初期,Land Rover在同類車型市場之中擁有1/3以上的市場占有率,表現驚人,獲利亦極為豐厚。無奈在British Leyland集團經營不善之下,始終無法一展身手。所獲得的利潤更被集團拿做補貼其它品牌之用,使得國際市場逐漸為日本車廠所取代。

      
    以三門版亮相的Range Rover,為Land Rover開啟了豪華運動休旅市場的大門。

      在擺脫了集團沉重的包袱,Land Rover立刻進行研發改進,陸續推出Series III V8車型、Range Rover四門車型、采用圈狀彈簧的90/110長短軸型車型等等,持續進行產品提升,企圖要恢復原本良好的獲利狀況。但是,國際情勢的改變,讓Land Rover面臨絕大的考驗。日本汽車廠對越野車輛的技術日趨成熟,在性能與品質上都能符合各地市場的需要,而在成本上相對于英國而言,更具有極大的優勢,在多年持續耕耘之下,已然開花結果,先后攻下對Land Rover極為重要的澳洲與非洲等海外市場。Land Rover在強大的競爭壓力之下,市占率不斷下滑,在1983年至1984年之間損失更超過4000萬英鎊,并在1986年創下品牌史上最低的19,195輛銷售成績。

     

    危機總動員─Project Jay激活

      在經營的危機之下,Land Rover的高層在1986年決定展開全新車系的開發計劃,以全新的產品線編成,面對日本車廠入侵的壓力。這個正面迎敵的計劃,便是史上著名的Project Jay,而其產品便是史上最成功的Discovery。

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