原創(chuàng)  從智尊到天籟，汽車營(yíng)銷刮起藝術(shù)之風(fēng)

　　日前，據(jù)有關(guān)人士透露，備受行業(yè)關(guān)注的天籟汽車將于今年的中秋節(jié)上市。而與天籟上市同樣引人矚目的是，此次天籟上市活動(dòng)將在一場(chǎng)主題音樂(lè)會(huì)的形式中進(jìn)行。這也是東風(fēng)汽車有限有限公司乘用車公司（以下簡(jiǎn)稱：東風(fēng)有限）繼“同一首歌”后，第二次采用藝術(shù)的形式發(fā)布產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)最大的合資企業(yè)，東風(fēng)有限如此熱衷于藝術(shù)與汽車的結(jié)合，難免讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)波瀾不驚的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，企業(yè)的營(yíng)銷思路需要經(jīng)歷一個(gè)新的創(chuàng)新。

　　自今年春節(jié)以后，汽車行業(yè)就進(jìn)入了一個(gè)低谷，買方市場(chǎng)下的汽車銷售越發(fā)不如人意。幾乎所有的汽車廠商都在重新尋找汽車未來(lái)的發(fā)展方向。如何在營(yíng)銷思路上進(jìn)行創(chuàng)新，在體現(xiàn)產(chǎn)品定位的同時(shí)，更好的加強(qiáng)企業(yè)品牌的傳播，成為了激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)的制勝之道。專家指出，以往依靠?jī)r(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，不但不能再刺激銷售，反而使消費(fèi)者的持幣觀望心理更加強(qiáng)烈。只有迅速地建立品牌意識(shí)，確立更為廣泛的知名度，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。而借助藝術(shù)的表現(xiàn)形式，利用如“同一首歌”這樣高知名度的文藝節(jié)目作為依托，擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，無(wú)疑是針對(duì)傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷方式的又一大探索。

　　正是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，東風(fēng)有限又一次走到了其他汽車企業(yè)的前面。借助“同一首歌”，藍(lán)鳥(niǎo)·智尊的上市獲得了巨大的成功，東風(fēng)有限的品牌也得到了跨越性的提升。而面對(duì)更加頂級(jí)的天籟上市，東風(fēng)有限即將舉辦的主題晚會(huì)又將如何，實(shí)在是值得期待。據(jù)東風(fēng)有限有關(guān)人員透露，此次天籟上市的主題晚會(huì)，將邀請(qǐng)著名的導(dǎo)演主辦，其內(nèi)容將以音樂(lè)為主，充分體現(xiàn)了天籟的高雅定位，配合中秋明月，其效果可想而知。