原創  升級競賽開打 05家用轎車駛向何方？

　　種種跡象表明，我國汽車市場正駛向一個關鍵“拐點”。5月份全國銷售轎車22.49萬輛，同比增長27.8%，這是2004年5月車市進入低谷后單月上漲幅度最快的一個月。

　　與此同時，轎車市場的價格卻上升力量不足，5月份國產汽車價格環比上漲0.20%，但仍比年初下降了0.43%。在這樣一個微妙時期，作為整個汽車市場的一支生力軍，家用轎車市場的微小變化也很有可能會影響到整個市場格局的改變。

　　05上海國際車展之后，最值得研究的恐怕就是家用轎車頻頻掀起的升級風潮所帶來的市場新變化。2005家用轎車將駛向何方？從一些汽車廠商的代表產品05版的新變化，或許能發現一些端倪。

　　升級vs降價 家用轎車“異”流涌動

　　在04年5月我國車市駛入持續低迷軌道之后，家用轎車市場可謂“跌跌不休”，降價之聲此生彼起。但是，05年，隨著市場出現多少有些回暖的跡象，加上一些廠商的自我調整，例如產能的縮小，家用轎車終于從沒完沒了的降價漩渦中脫身而出。

　　一些家用轎車甚至供不應求，開始提價，而久違的加價現象，也開始現身。當然，出于對市場和消費者的深入了解和判斷，更多的家用轎車廠商采取的是升級策略：增加配置，價格持平。這實際上是給予消費者以更多實惠，讓車市在關鍵時期獲得轉型的新動力。

　　從近期來看，升級的家用轎車，不僅包括傳統車型，如捷達、富康等，也包括愛麗舍、寶來、凱越，甚至家用轎車之王——北京現代伊蘭特也加入了升級陣營。

　　早在去年底，上海通用就向市場推出統一升級改款后的2005款別克凱越。這次改款包括進行技術改進、增加功能配置等方面，涉及1.8L和1.6L別克凱越全線車型。這些微調改進包括新增的后行李箱開啟警告顯示和電動升降窗按鍵夜光照明顯示。05款愛麗舍在升級時增加了緊急制動助力功能，改善了制動效果。而05款寶來1.6標準型升級或增加的配置包括：廢氣利用泵、單碟CD、真皮方向盤，防盜天線等。

　　從以上廠商升級的配置來看，不僅涉及到大如發動機的改進和安全系統的加強，也包括內飾等一些舒適性配置。其中，總的趨勢是，05款新車型在注重安全的基礎上，外觀更加漂亮、內飾更加講究。其中，人們驚喜的發現，最近宣布升級的北京現代伊蘭特，具有一些新的特征和內涵。
伊蘭特：不一樣的升級之道

　　在紛紛揚揚的“升級波”中，伊蘭特降價的背景和其他廠商有所不同。其他廠商大多是在去年底和今年初做出，當時市場低迷，升級在某種程度上是一種被動的變相降價。而伊蘭特降價在車市多少有些回暖之后，而且在伊蘭特供不應求之際。

　　為此，北京現代果斷停產以改造產能。在產能全面提升之后，北京現代把生產率的提高，轉化為對消費者的實惠，主動升級了05版伊蘭特和索納塔，而價格不變。

　　作為現代汽車最新也是最暢銷的車型，伊蘭特在發動機、安全性上十分先進，此次升級，更是增加了一些舒適性，人性化的配置。

　　包括，在內飾方面，為了避免車內面板折射強光、影響駕駛，北京現代調整了旗下6款伊蘭特車型的內飾顏色，面板顏色由原來的淺色（杏色）換成了深色，整體內飾顏色的調整使得車看起來更鮮亮活潑一點，車門內飾的細節變化，更透出了一種人性化設計，既美觀又大方；在提高舒適度方面，伊蘭特05款伊蘭特1.8 GLS AT、1.8 GLS MT和1.6 GLS AT還增加了音響遙控裝置；在提高安全性及便利性方面，增加了電動折疊后視鏡等設施，從而讓中級車的用戶也能享受到只有在高級車中才有的豪華配置，使之與同級車有了明顯的區隔。

　　相對而言，盡管其他許多汽車廠商05款家轎比自身舊款都有不同程度的提高與優化，但大多還是有補課的嫌疑。比如，在發動機和安全配置上的大手筆。這可能意味著其舊款車型的先進性不夠。而且，這些大多已是伊蘭特早就具備的基本配置。

　　甚至某些增配還不如升級前的伊蘭特基本配置。比如愛麗舍增加的緊急制動助力功能BAS，而在伊蘭特的基礎版中早有完備的緊急制動助力輔助裝置BAS；寶來增加了單碟CD，而伊蘭特的基礎版是收音機＋CD，豪華版是8碟CD。捷達的動力從64KW增加到68KW，而伊蘭特1.6最大功率為82KW。

　　性價比當然是永恒的話題。令廣大買家心動的是，像伊蘭特05款雖然調整了內飾，增加了配置，但價格并沒有變化。此舉再次證明了北京現代把實惠反饋給用戶，主動用心把握用戶細微心理，積極提高用戶滿意度的決心。伊蘭特此次升級，使其原有強大優勢繼續得以強化和確保，從而繼續領跑家轎市場。

　　用戶需求驅動 家轎掀起個性化新潮流

　　任何市場的變化和廠商的風吹草動，說道底，依然是客戶需求在驅動。應該說，2005年，眾多家用轎車廠商紛紛在價格不變的同時，提升配置，是對自身競爭力的強化和對消費者需求作出的一個反應。從這點來說，汽車廠商開始更多地從競爭思維，轉移到客戶導向思維上來，是一種不小的進步。

　　而從客戶的需求變化特征來看，家用轎車用戶對超值、實用需求的基礎上，對舒適性，個性化也提出了新的要求。消費者在關注價格的同時，更加注重產品的整體價值以及舒適體驗。因此，從這一角度上來說，家用轎車廠商要消除消費者持幣代購的心理；必須要奉獻上自己最好的產品，并且能不斷創新，為消費者而變，給予消費者更多的驚喜。畢竟，“不是消費者不愿意掏錢，而是廠商缺乏讓他們掏錢的點。”

　　因此，從05家用轎車的升級潮流來看，個性化、舒適性將是家用轎車發展的必然趨勢。而像伊蘭特05款部分車型那樣，在調整了內飾的同時，增加了音響遙控裝置、電動折疊后視鏡等大大提高車主舒適性的便利設施，無疑緊扣家用轎車發展脈搏和用戶需求心理。05年，我國家用轎車市場競爭正由價格競爭回歸到價值競爭。