原創(chuàng)  東風(fēng)雪鐵龍：革新營銷帶動銷售

　　2005年，東風(fēng)雪鐵龍沒有全新的產(chǎn)品僅推出了新款富康和愛麗舍，銷量卻出人意料地呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這既有汽車市場整體回暖的原因，也是東風(fēng)雪鐵龍準(zhǔn)確把握市場、適時調(diào)整營銷策略的結(jié)果。

　　目前國內(nèi)乘用車市場正處在一個迅速變化的時期，新車型層出不窮，市場競爭也日趨激烈。隨著中國汽車消費(fèi)環(huán)境的變化，消費(fèi)者對產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)布局等因素也將給予更多的重視。東風(fēng)雪鐵龍始終堅信自己的產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)就是內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)異，在乘坐舒適性、操控性和底盤技術(shù)等方面都有獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　為了深入挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和優(yōu)勢，更好地滿足消費(fèi)者的需求，東風(fēng)雪鐵龍組織了“龍行天下--富康體驗(yàn)之旅”、“龍騰天下--愛麗舍中華民居行”和“龍騰天下--東風(fēng)雪鐵龍夢想之旅”等活動，緊密結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過創(chuàng)新的營銷推廣方式，讓消費(fèi)者深入體驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)在的優(yōu)秀品質(zhì)，更好地了解了東風(fēng)雪鐵龍的品牌文化。這就是東風(fēng)雪鐵龍創(chuàng)新的“動態(tài)車展”。
 
　　“動態(tài)車展”是相對于當(dāng)前大大小小的車展而言，也是東風(fēng)雪鐵龍根據(jù)市場狀況推出的一種全新的營銷模式，通過讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，更多地了解產(chǎn)品基本性能，從而更信賴產(chǎn)品，很實(shí)用、很有效。而且活動不單純只是對車型的展示，也是對中華文明、對東風(fēng)雪鐵龍品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)。自“動態(tài)車展”開展以來，東風(fēng)雪鐵龍保持了持續(xù)的旺銷，許多4S店上半年就完成了全年的銷量目標(biāo)。

　　采訪中，東風(fēng)雪鐵龍華東商務(wù)代表處對東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品的未來發(fā)展充滿信心，“東風(fēng)雪鐵龍是一個以產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)取勝的品牌，它致力于不斷滿足消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者的生活提供更大的便利，增添更多的樂趣。富康和愛麗舍今年在激烈的市場競爭中銷量不降反升，就是一個有力的證明。”