原創  金剛用戶結構趨向白領化 吉利開始擺脫低端

　　吉利金剛是吉利集團繼自由艦后推出的又一款全新車型，標志著吉利產品已經成功邁入中級轎車行列。據數據顯示，金剛上市短短一個多月以來，銷量已經超過3500輛。在目前正在舉行中的廣州車展上成為人氣最旺的自主品牌車型，展會首日便接到訂單逾百。

　　然而在記者采訪中發現，吉利金剛帶給吉利最大的變化是促進了吉利用戶的結構從低向上發展，趨向白領層，和以往吉利用戶結構產生了明顯的差異。由于吉利以往的車型主要集中在5萬元以下的經濟型小排量車，其用戶群主要集中在低端層面，主要用作代步工具。雖然這幾年吉利汽車發展迅速，但是這種低端產品的形象始終成為影響吉利產品形象的桎梏。然而自從2005年吉利汽車成功推出吉利自由艦后，吉利的這種用戶結構開始發生了明顯的變化，尤其是今年金剛的推出，使得這種變化尤為突出。據最新資料顯示，在目前金剛的用戶中，年輕的白領層用戶占據40％，其中以大學教師，公務員、中小企業老板為主。這個變化預示吉利已經借助自由艦和金剛的成功上市，正慢慢打造一個全新的吉利用戶群。

　　吉利集團營銷副總裁劉金良告訴記者說：對吉利來說這種變化非常重要，它充分顯示吉利在產品線向上發展的變化，也正在有效的改變人們對吉利車的印象。說明吉利產品的質量、品質已得到越來越多消費者的認同。這種用戶群結構的變化和吉利的營銷戰略目標是完全吻合的。吉利還將會繼續積極推出向上產品，不斷提高產品的品味和品質。使吉利汽車真正成為引以為豪的自主品牌轎車，從而實現吉利最終打造國際知名品牌的戰略目標。