原創(chuàng)  “夢想成就飛翔人生” 網(wǎng)友贏取驪威轎車

　　"硬件、技術(shù)和其他參賽者拼不過，我就和他們比想法"。由驪威贊助、歷時六周的《飛行日志》MV剪輯大賽完滿落幕之后，大獎獲得者"前走左轉(zhuǎn)"對自己另辟蹊徑的做法，滿意之情溢于言表。據(jù)悉，這次比賽的創(chuàng)作素材源自07年新推出的青春勵志電影《飛行日志》--當中匯集了當紅影星黃覺、"超級女生"許飛的精湛演技，打造了"80后"為追求人生夢想而不懈奮斗的主人公形象，并演繹出"驪威-全時多能轎車"的嶄新兩廂轎車定義。

　　"前走左轉(zhuǎn)"提到，面對和對手拿到的同樣素材，他選擇了以情感和驪威作為片子的主線，從中添加漫畫、天上的風箏等意象豐滿全劇內(nèi)容。他同時坦言，創(chuàng)作過程中"坎坷"不斷，"譬如DV生成時電腦'死機'，最后部分的很多工作都沒有保存，片子出來后有些地方一卡一卡的……"，但這些他都堅持一一克服了，這才最終催生了人氣高企的《驪威大城小事》。而為了慶祝，他在獲悉得獎的當天還特意與驪威親密"接觸"了一次--跑到4S店內(nèi)，"對著心儀的這款車車里車外細細地看。"

　　不難發(fā)現(xiàn)的是，在整個剪輯大賽中，目標參與群體、驪威品牌內(nèi)涵以及活動主旨，三者之間默契相融：

　　首先在定位上，活動的參與者被鎖定為驪威的潛在消費群，他們活躍積極，朝氣蓬勃，正為成就事業(yè)而努力奮斗，同時希望充實家庭生活。良好的教育背景和文化修養(yǎng)，還促使他們渴望通過智取和創(chuàng)新的方式，實現(xiàn)夢想與人生的共同飛躍。與這一群體進行溝通，顯然需要營造一個能夠吸引他們知性的空間。

　　能擔當起這個重任的，是一款"全時多能，無往不利"的轎車--驪威。一方面，驪威能滿足消費群物質(zhì)上的需求：它寬敞的頭部空間，令駕乘者視野開闊；后排寬裕的膝部空間寬大座椅，令有限空間從容應(yīng)對魁梧身材；它行李空間寬大，容積高達383L，搭配后排座椅調(diào)整，更可調(diào)整至1548L容積，自如應(yīng)付業(yè)務(wù)運載、居家生活；它復制了TIIDA的HR16DE全鋁合金DOHC發(fā)動機，通過減輕重量和減少部件摩擦，合高動力、低油耗、低排放于一體；它擁有BA輔助剎車系統(tǒng)、脈沖控制減震器、與高級轎車相同的區(qū)域組合車身等"實而不華"的配置。

　　另一方面，驪威在情感上與既定消費者形成共鳴：前者憑借跨越家用轎車、商務(wù)轎車等領(lǐng)域?qū)嵲诠δ埽�重新定義了10萬元轎車，創(chuàng)造精神可見一斑；后者則在為個人夢想不懈奮斗的同時，樂于享受驪威所開創(chuàng)的全新汽車生活方式：游刃有余地切換在工作、生活和商務(wù)等方面的用車場合之間。而此次的MV剪輯大賽，無疑是加深兩者間相互了解的契機--它以"夢想成就飛翔人生"為名，將驪威的"創(chuàng)新"內(nèi)涵滲透到目標群體的精神世界中去。

　　有業(yè)內(nèi)行家指出，只有對消費者作出合理的引導，品牌才能獲得他們的積極響應(yīng)。在這種前提之下，以多種實用性的功能作為基礎(chǔ)，能充分表現(xiàn)精神訴求的主題活動作為催化劑，驪威在上市短短數(shù)月的時間內(nèi)獲得消費者的高度認可，是理所當然的事。值得一提的是，高認可度能夠直接作用于銷售情況，所以驪威的持續(xù)熱銷并不難預見。