從新口號看POLO品牌定位的改變原創

　　POLO從誕生之初，一直追求的是成為一款安全實用的家庭轎車。為此，POLO車盡量迎合尋常百姓的喜好。

　　上世紀70年，POLO為了贏得家庭的青睞，會采用樸素實用的配置，省略不必要、不實用的車內小飾物，以獲得更大的空間，或追求寬大的后備箱，兼用新型進氣欄柵減少進氣阻力等。到了80年代，第二代POLO開始對外形進行修改，后部車身線條被設計得更加簡介動感，后備箱則更加陡直，目的都在于增大內部空間，提高整車的實用性。而第三代POLO在1994年的巴黎車展上，宣告：小型轎車將越來越舒適、越來越安全、內部空間也將越來越寬敞。至此，POLO的品牌定位已經十分透明，即舒適、安全、內部空間寬敞。

　　2002年大眾推出了第四代POLO，這款POLO后來順利引進中國成產。在外觀上，第四代POLO顯得圓頭圓腦，更為渾圓勻稱。其圓形頭燈可追溯到POLO第一代和第二代車型，區別只是在頭燈的布局上有所改變。第四代POLO在推出未久，就有幸搭載了一款85馬力的1.4升FSI發動機，大大降低了油耗，提高了環保性能。可見，POLO在安全實用的前提下，又開始追求環保的主題。

　　除了出色的發動機，在第四代POLO身上還配置了ABS、助力轉向、前排雙安全氣囊等設備，并可選擇安裝ESP、導航系統等設備，這些標準的配置都使小型車的舒適程度與中、高檔車型拉近了距離。在這一階段，POLO車又力圖從家用轎車的檔次再更上一層樓。

　　2005年瑞士日內瓦車展后，　POLO進行改裝，將全新設計的U型前臉代替四眼大燈設計，尾燈也做了修改。同時，源自POLO改款車型的POLO GP也引進中國生產，這就是上海大眾的POLO勁情和POLO勁取。

　　最近，CROSS車型因其油耗低，成本低，以及跨界的定義，而越來越受到消費者青睞。于是，POLO家族也應時而生，推出CROSS POLO。

　　CROSS POLO

　　如今，上海大眾POLO家族推出了一款線上游戲，定名為“GO GO POLO　炫動鋒行秀”。從這款游戲的名字，透露出了動感和速度的氣息。這就不難看出，在這一階段，POLO家族將品牌的定位偏向于追求動感和時尚。

　　從以往POLO的品牌定位來看，安全、舒適、實用已經是車界比較保守的品牌定位了。這一保守、陳舊的定位，確實是在過去的幾年里，為POLO招攬了許多消費者。但是，在品牌最多的中國車市，上海大眾POLO家族突然流失的部分消費者去哪里了呢？不是因為車的問題，就是品牌定位的問題。

　　縱觀國內車市，許多廠家都汲取了日、韓系車在銷售和消費者關注度上的優勢，開始把握時代的脈搏，跟上國際的步伐。為了抓住未來發展的契機，在車市藍海戰中站穩腳跟，國內車企也開始往新能源、新動力上研究，也愈來愈考慮消費者的口味。而上海的F1也越來越熱，車企就更加把車往動感、時尚等元素上靠，這些現象足以發現，對于速度的追求是不可忽視的，其中的消費群實力也是不可低估的。

　　POLO家族想在這個車市分得一杯羹，就勢必要把POLO小型車往精細和精品里做，把POLO品牌定位在時尚和速度上。