“汽車價值最大化”　奇瑞A1的價值論原創(chuàng)

　　產(chǎn)品價值是由產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)等所產(chǎn)生的價值，它是滿足消費者需求的核心體現(xiàn)，也是消費者選購產(chǎn)品的首要因素。消費者所購買的產(chǎn)品中，汽車是僅次于住房的第二大消費品。以消費者利益為中心，實現(xiàn)汽車價值最大化，是眾多汽車企業(yè)努力追求的目標(biāo)。一汽豐田曾提出“追求用戶利益最大化，追求產(chǎn)品終生價值最大化”、“不僅注重汽車價格，更注重汽車內(nèi)在價值”的“汽車價值論”，并被眾多廠家研究和學(xué)習(xí)。自主品牌優(yōu)秀代表奇瑞汽車在打造其第一款“全球車”奇瑞A1中，就是以“汽車價值最大化”作為造車理念進行設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)。奇瑞A1以5萬元出頭的價格，實現(xiàn)了從優(yōu)異品質(zhì)到先進技術(shù)，從高檔配置到一流服務(wù)的豐富價值，成為國內(nèi)A0級車的新價值典范車型。

　　奇瑞A1價值之優(yōu)異品質(zhì)

　　奇瑞A1優(yōu)異品質(zhì)的核心來自于其搭載的中國“十佳”發(fā)動機－－新一代高性能ACTECO1.3L發(fā)動機。該發(fā)動機大量采用了當(dāng)今國際最先進的技術(shù)，具有升功率大、升扭矩高、動力強勁、油耗經(jīng)濟、綠色環(huán)保等眾多優(yōu)點，排放滿足國IV標(biāo)準(zhǔn)。奇瑞A1的底盤經(jīng)世界著名汽車設(shè)計公司米拉公司精心調(diào)校，具有出色的操控性和穩(wěn)定性。奇瑞A1經(jīng)過了極熱、極寒、高原等30多項試驗驗證，并通過了達到世界權(quán)威機構(gòu)的正面、側(cè)面、追尾碰撞安全標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)優(yōu)秀，安全可靠。

　　奇瑞A1價值之先進技術(shù)

　　奇瑞A1的先進技術(shù)貫穿于研發(fā)、制造和生產(chǎn)全過程。在研發(fā)過程中，奇瑞A1整合了全球先進的技術(shù)資源，從設(shè)計、試驗、調(diào)校等每個環(huán)節(jié)都是與國際一流的機構(gòu)進行合作。在制造中，奇瑞A1嚴(yán)格執(zhí)行全球領(lǐng)先的制造體系和質(zhì)量保證體系。在生產(chǎn)中，奇瑞A1使用了全球頂尖的德國DURR噴涂生產(chǎn)線、以“精密”聞名于世的德國申克檢測設(shè)備，國內(nèi)一流的模具沖壓設(shè)備等，并采用了高科技的防腐空腔注臘技術(shù)和世界最先進的機器人激光焊接技術(shù)。

　　奇瑞A1價值之高檔配置

　　奇瑞A1配置了雙安全氣囊、ABS＋EBD、倒車?yán)走_、發(fā)動機電子防盜、四門電動車窗、行車電腦、倒車?yán)走_、助力轉(zhuǎn)向、遙控中央門鎖（可全自動關(guān)閉四車窗）、單碟CD、手動冷暖空調(diào)、4揚聲器……在國內(nèi)五萬元區(qū)間的車型里，奇瑞A1配置之高檔和豐富，堪稱無敵。與同級別車相比，僅配置這一項，奇瑞A1就高出數(shù)千元甚至萬元以上的價值。

　　奇瑞A1價值之一流服務(wù)

　　在國內(nèi)普遍推行2年／6萬公里保修期限的標(biāo)準(zhǔn)下，奇瑞A1打破常規(guī)，差異化地推出了　4年／12萬公里的國際標(biāo)準(zhǔn)超長保修期限。超長保修期限至少可以給奇瑞A1用戶節(jié)省數(shù)千元的維修保養(yǎng)費用，同時也是奇瑞A1對消費者進行的品質(zhì)承諾。保修期限是目前衡量二手車價值的一大標(biāo)準(zhǔn)，奇瑞A1超長保修期限所帶來的增值部分，有效提高了其“二手車殘值”。

　　在服務(wù)質(zhì)量上，奇瑞A1近600家的服務(wù)網(wǎng)點遍布全國31個省市。100多個高標(biāo)準(zhǔn)樣板服務(wù)站以及集客戶關(guān)系、技術(shù)和配件支持、培訓(xùn)于一體的大型售后服務(wù)中心－－奇瑞汽車綜合服務(wù)技術(shù)中心，有力地支撐了奇瑞A1的高品質(zhì)服務(wù)。24小時熱線服務(wù)，備件24小時送達，24小時救援和全國衛(wèi)星定位服務(wù)救援網(wǎng)等，讓奇瑞A1用戶擁有了高質(zhì)量的方便、快捷、實用的星級服務(wù)。

　　絕大多數(shù)消費者都不會把一輛車從新車用到報廢，因此車所蘊含的價值越大，車的保值率越高，也越容易受到消費者的青睞。在汽車消費成熟的歐美國家，車的價值和保值率早已是消費者選購汽車的重要因素。繞開價格戰(zhàn)泥潭，進行價值層面的競爭，提高車的保值率，奇瑞A1汽車價值最大化的價值理念，為其贏得了廣闊的市場空間。今年以來，奇瑞A1備受消費者熱捧，以月均銷量4000輛的業(yè)績，晉升為細(xì)分市場第一梯隊。奇瑞A1的汽車價值最大化理論，也為推動國內(nèi)汽車市場的健康、良性發(fā)展起到了積極的作用。