從“三劍客”看08小車新趨勢原創(chuàng)

　　近期，08小車市場“三劍客”中的雅力士、新飛度接連上市，這兩款車與另一款“精品小車”福特新嘉年華一起，將本波瀾不驚的國內(nèi)小車市場一時(shí)間攪得風(fēng)生水起，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。作為福特、豐田、本田等幾大國際汽車巨頭全球戰(zhàn)略小型車的最新代表作，“三劍客”一方面讓國內(nèi)小車市場在連續(xù)兩年走低的情況下重見曙光，另一方面由它們引領(lǐng)的2008年小車新趨勢也初露端倪。

　　小車大空間，搶占“高一級(jí)別”市場份額

　　08小車“三劍客”中的新飛度和雅力士都已經(jīng)浮出水面。單看外形和車身尺寸，尤其是新飛度已經(jīng)和一些中級(jí)車比較接近了，這也從一個(gè)方面滿足了國內(nèi)消費(fèi)者的購車心理：買車講面子。以往的很多小車過于“緊湊”，不僅外觀上看起來很“弱小”，局促的內(nèi)部空間也是其難以突破的“緊箍咒”，這些也多多少少禁錮了小車市場的進(jìn)一步發(fā)展。

　　“三劍客”之一的新嘉年華技術(shù)參數(shù)尚未對(duì)外公布，不過從福特家族的蒙迪歐-致勝、S-MAX以及�？怂�在車身尺寸、空間利用上的出色表現(xiàn)來看，新嘉年華在這方面也應(yīng)該很不錯(cuò)。這些“新生代”小車以接近中級(jí)車的車身尺寸、低于后者的價(jià)格，將會(huì)搶占不少這一級(jí)別轎車的市場份額。目前已經(jīng)有不少消費(fèi)者表示，花同樣的錢，與其購買中級(jí)車的低配車型，不如選擇低一級(jí)別的高配車型，更何況，兩者之間在外形尺寸和內(nèi)部空間上的差距已不大。

　　小車大時(shí)尚，80后購車首要因素

　　08小車“三劍客”各個(gè)系出名門，堪稱是福特、豐田、本田在全球汽車市場上笑傲江湖的得意之作。自然，這些經(jīng)典小車都有其睥睨對(duì)手的競爭資本。

　　不過，“三劍客”從整體風(fēng)格上看有明顯的區(qū)別。先行上市的雅力士一改豐田的中庸風(fēng)格明顯走乖巧可愛路線，消費(fèi)群偏重女性；新飛度較老款而言更為實(shí)用，整車的空間和科技感不錯(cuò)；而新嘉年華則更趨向動(dòng)感時(shí)尚，從最近頻獲媒體“動(dòng)感設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”上可以看出，后者在整車的外形設(shè)計(jì)上具有更強(qiáng)的競爭力。事實(shí)上，目前大多數(shù)追求時(shí)尚個(gè)性的“80后”在購車時(shí)更多的是看重車輛時(shí)尚、前衛(wèi)、個(gè)性的外觀，之后才會(huì)考慮車輛是否具有良好的駕駛樂趣。這也表明一個(gè)趨勢：汽車同質(zhì)化競爭的加劇，勢必讓更多廠家在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)之初就充分考慮到目標(biāo)人群的購買心理和需求，從設(shè)計(jì)風(fēng)格上做到明顯的差異化，從而更有效的為消費(fèi)者所辨析。

　　小車好價(jià)格，貼近民意者勝出

　　08小車“三劍客”的價(jià)格之爭自然最受人關(guān)注。新飛度公布了1.3L、1.5L兩種排量的廠家指導(dǎo)價(jià)： 8.68 萬元至12.98萬元，這一價(jià)格比起雅力士9.19萬至13.63萬元（含購置稅）的價(jià)格非常接近。選擇在年底上市的新嘉年華會(huì)有更多的時(shí)間去考察競爭對(duì)手的市場表現(xiàn)，也會(huì)有更多時(shí)間了解今天的消費(fèi)者對(duì)小車，尤其是精品小車的具體需求，如果在產(chǎn)品上能從消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，無疑很有可能成為最終的勝出者。

　　雖然說從價(jià)值、價(jià)格要對(duì)等的市場規(guī)律來看，優(yōu)質(zhì)的精品小車似乎就應(yīng)該定一個(gè)比較高的價(jià)格，而且目前汽車制造成本的不斷增加也使得很多廠家有抬高價(jià)格的沖動(dòng)；不過，站在消費(fèi)者的角度上看，“80一代”由于大多數(shù)工作時(shí)間還不長，經(jīng)濟(jì)積累上尚顯薄弱，因此如果這些精品小車能有一個(gè)更加貼近民意的定價(jià)，相信會(huì)贏得更多消費(fèi)者的心。

　　從整個(gè)市場上看，近兩年80后消費(fèi)新勢力的快速崛起拉動(dòng)了整個(gè)市場，目前僅小型車市場上的車型已有26款之眾。大浪淘沙，能成功存活下的車型才有可能真正成為這一市場上的“精品”。而08小車市場的“三劍客”，或?qū)⒓铀龠@一淘汰進(jìn)程。