堅持與改變 百年歐寶的變遷原創

　　《血疑》是一部以家庭倫理和血緣關系為題材的日本電視連續劇，主要講地是天真善良的大島幸子（山口百惠飾），在父親的研究室不幸受到生化輻射，患上血癌，急需親人的血液，可她的父母和她的血液都不同，唯有她的男朋友相良光夫（三浦友和飾）的血型與她相符，因此演繹出一幕幕感人肺腑的動人故事……

　　《血疑》之所以成為八十年代千家萬戶必看的偶像劇，除了山口百惠與三浦友和這對金童玉女演繹的凄美愛情外，不能忽視的一點就是劇情中錯綜復雜的血緣關系，這甚至一度成為日本電視劇給我們的最深刻印象。不過今天并非要探討日本偶像劇的特點以及發展歷程，而是要借血統的話題引申到汽車品牌，看看德國百年品牌歐寶的血統變遷。

　　歐寶雅特GTC

　　出身貧寒

　　也許人們不會想到，作為歐洲知名的汽車制造商之一的歐寶，竟然肇始于一個小小的縫紉機生產廠。1863年，德國人亞當o歐寶設計制造出縫紉機后就創辦了自己的縫紉機公司。1887年，歐寶開始涉足自行車的生產領域。隨后幾年里歐寶成為了世界上最大的自行車生產商。1899年，歐寶公司運用其37年來的工程和制造經驗，生產出了他們的第一輛汽車。最早的Lutzman牌汽車是一種三座、3.5馬力單缸發動機敞篷車，這也是世界上最早的汽車之一。

　　“去成就難以想象的事業，變不可能為可能”--正是因為德國人將嚴謹、以人為本的造車理念融入汽車，歐寶才逐漸取得成功，經歷了早期的發展，到1914年，歐寶成為了德國最大的汽車制造商。1923-1924年間，歐寶推出經典的“樹蛙”車型，成為德國本土首獲成功的大規模量產汽車，隨著市場地位不斷提高，歐寶的品質特點也逐漸形成，在實用性能層面，確保產品生產線上零差錯，成品車都具備優良的安全和耐用性；外觀上，確保設計美觀，給人以良好的觸覺和心理感受。也就是說歐寶逐漸成為高品質實用車的典型代表，這正是它大放異彩的根本原因。

　　風格巨變

　　時勢難料，迫于當時的大環境的蕭條和對當時的德國政府存在顧慮，歐寶家族于1929年將公司80％的股份賣給美國通用汽車公司，隨后又將20%股份變賣。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司在德國的子公司。和全球商業集團的兼并重組一樣，通用汽車公開表明會尊重歐寶悠久的品牌文化，對于它的德系血統不做任何改變，不過事實表明，通用汽車對歐寶的尊敬只是停留在表面，為了改變歐寶汽車在人們心目中“年代陳舊、設計保守”的形象，也出于自身全球化戰略的考慮，通用汽車對歐寶又一次地大膽革新，嘗試“大變臉”，力圖重新塑造歐寶形象，將其轉變為時尚潮流、外觀設計前衛的新型汽車。

　　除了車型設計上的轉變，歐寶作為通用汽車在歐洲的重要品牌，同時擔負著全球戰略任務，比如1998年第100萬輛威達(Vectra)下線時，通用汽車宣布將在呂塞海姆原廠采用一套全新的生產方式，從而將該廠辦成“通用帝國全球生產樣板工廠”；02年新春伊始，歐寶開始研究重新設計公司標志，并采用溫暖的黃色作為其品牌的象征色；同年3月初，通用汽車公司在日內瓦國際車展上展出了全新的第三代歐寶威達轎車，盡管強調運動的威達吸引不少眼球，但是除了廉價的運動風格外，很難看出它具有什么德系車品質。

　　堅持與改變

　　與正統的德系車相比，歐寶顯然發生了不小的變化。大眾，這個曾經為世界貢獻“甲克蟲”“高爾夫”等經典車型的品牌始終將品牌定位在在為大眾生產的汽車，幾十年來從未改變；而奔馳，從1900年世界上第一輛以梅賽德斯（Mercedes）轎車面世以來，一直以生產高質量、高性能的豪華汽車聞名于世；而作為豪華運動車代表的保時捷，從1948年第一部“保時捷”的跑車問世，“保時捷”公司高超的技術和優雅的藝術造型就一直傳承下來。

　　《血疑》集中了情節劇所有可能的煽情因素，在80年代賺取了中國人最多的眼淚，直到90年代《渴望》出現時人們才把眼淚撒在自己人的身上。《血疑》中復雜的血緣吸引了大量的眼球，而現實中血統混亂的汽車品牌只能讓人無所適從進而避而遠之，不知道喪失德系純正血統的歐寶在通用汽車大刀闊斧的改造下最終會落個什么下場？