東風日產9月銷量逆勢飄紅同比增幅居行業第原創

　　2008年10月8日，來自全國乘用車聯席會的最新數據顯示，受美國金融風暴、國內股市調整等多重不利因素影響，9月份全國車市銷量同比出現了7.95％的負增長，絕大多數廠家同比也出現了較大幅度的負增長，但東風日產卻逆勢飄紅，以34421輛的總銷量創造東風日產自成立以來的單月銷量最高記錄，在國內乘用車廠商月度銷量排行榜中排名升至第四位，和去年同期相比，增幅高達42.13％，在所有乘用車廠家中名列第一。

　　新天籟銷售8001輛成高端B級車領軍品牌

　　其中，新一代天籟轎車熱銷持續，以8001輛的成績成為25萬－35萬高端B級車市場的銷量冠軍。作為東風日產軍團的旗艦車型，新天籟的熱銷進一步提升了東風日產的品牌形象和品牌價值，從而直接拉動了東風日產其他車型的銷量。

　　在車市不景氣的大環境下，東風日產銷量再創新高躋身行業四強，表明東風日產正憑借強大實力加速向中國乘用車第一集團進軍，而新一代天籟上市以來的出色銷售業績也表明，它不僅已經成為東風日產的明星車型，也已經成為中國車市的主流車型。

　　同比增幅居行業第一

　　對東風日產而言，今年的9月份是極具關鍵意義的轉折點。9月19日，東風日產第100萬輛新車下線，東風日產僅用時5年零3個月就突破百萬輛大關，成為累計生產100萬輛速度最快的汽車企業之一。站在100萬輛的高起點之上，東風日產再攀銷量高峰，表明東風日產經過5年高速發展所打造的品牌力、產品力和營銷力開始全面發揮威力。正如東風日產副總經理任勇所說，做企業追求的是“厚積薄發”，東風日產現在已經進入全面發力的新階段。

　　9月，除了新天籟，東風日產旗下各款產品均取得優異成績。驪威銷量達到6860輛，其中驪威勁銳版始終處于供不應求的狀態，創造了平淡車市下的新奇跡。在汽油價格高居不下的市場環境下，騏達、頤達優異的節油性能大顯身手，9月份銷量達到12673輛。國內首款高性能跨界車－－逍客繼續引領車市跨界風潮，9月銷量達到2141輛，其中頂級配置車型銷量占整體銷量的85％以上。9月初上市的軒逸09款也受到消費者追捧，當月銷量達到4529輛，穩居高端A級車市場前列。

　　得益于全車系車型的良好表現，9月份東風日產銷量比去年同期增長幅度高達42.1％，增幅高居行業第一名。和今年8月份相比，環比增幅達到37.4％，在銷量前十名的主流乘用車企業中，這一增幅也是最高的，從而再一次向外界展示了“東風日產速度”。

　　技術日產的強大品牌支撐，全系列車型的強大產品矩陣，成為東風日產征戰車市的最雄厚資本。目前，東風日產已經擁有新一代天籟、逍客、新一代奇駿、騏達、頤達、軒逸、駿逸、驪威八款車型，產品線涵蓋轎車、SUV、MPV和Cross－OVER細分市場，在這些細分市場上，東風日產的車型都成為領導品牌。

　　創新的營銷手法和遍布全國各省市的320多家品牌專營店，為東風日產銷量再創歷史最高紀錄提供了最堅實的后盾。今年以來，東風日產在營銷創新方面屢出奇招、新招，像逍客的跨界時尚營銷、“驪威連連看”網絡營銷、新天籟萬人大試駕體驗營銷等都成為業界交口稱贊的經典案例，不僅制造了新的市場熱點，同時也創造了終端的銷量奇跡。此外，東風日產一直推行的專營店精細化管理模式在逆市中顯現不凡實力和深厚功底，東風日產專營店的單店銷售能力也頻頻刷新歷史記錄。

　　業內專家指出，在宏觀經濟大勢不好的情況下，消費者對于購車更加挑剔，只有在產品、品牌、服務等各方面都能夠真正打動消費者，才能夠實現購買，因此淡季更加考驗各家廠商的真正實力。東風日產銷量逆勢飄紅，再一次證明，汽車行業的競爭，已經由原來單一的價格、車型競爭，上升到企業體系能力的競爭。

　　新天籟成高端B級車市場領導者

　　新一代天籟自上市以來，憑借全面超越同級對手的技術裝備和豪華配置，打破了B級車市場多年以來的競爭格局。目前，B級車已經形成2.0L、2.4L和2.5L以上三種排量的競爭格局，市場也細分成低端、中端、高端三個市場，而新天籟在25萬－35萬的高端B級車市場上，銷量全面領先競爭對手，成為該細分市場的絕對領導者。

　　新天籟先進的開發理念、全面超越對手的技術優勢和創新的營銷手法，是新天籟快速贏得市場的根本原因。

　　新天籟是根據“Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣）”的研發理念傾力打造。而該開發理念是日產深入研究了中國消費者獨特的審美文化和消費習慣，突破歐系車與日系車的固有界限而確定。

　　作為日系車里不折不扣的技術派領軍車型，天籟的產品賣點“DVC980”已日漸成為一個耳熟能詳的名詞。D－－全球最先進的前驅高級車D平臺；V－－連續14年獲得全球十佳的V6發動機；C－－操控平順，省油15％的CVT智能無級變速系統。980－－首次在同級別車中采用、此前多用于軍工領域的980兆帕超強鋼，確保車身安全。

　　而日產傳奇品牌“公爵”的成功導入，也有力地提升了新天籟的品牌形象，而公爵的三大“超級裝備”－－全景天窗、BOSE5.1音響、NAVI衛星導航系統，使得它的品牌價值全面超越了競爭對手，牢牢確立了新天籟在2.5L－3.5L高端B級車市場的領導地位。

　　作為東風日產的旗艦車型，新天籟的優異表現，也直接拉動了東風日產其他車型的銷量，成為東風日產9月銷量創歷史最高紀錄的最大功臣。正如東風日產副總經理任勇所說，新天籟已經成為東風日產的明星車型，它將率領東風日產朝著躋身行業第一集團軍的目標穩步前進。