借足球搶商機 吉利打響南非世界杯營銷戰

　　在這個"注意力"經濟的時代，每一項吸引眼球的大型活動，都會成為產品推廣的好時機。"世界杯"這樣具有全球性影響力和號召力的體育賽事成為孕育無數商機的溫床，各大汽車廠商家也紛紛圍繞世界杯做起了"足球"文章。

　　近日，記者從吉利汽車了解到，一項借力"南非世界杯"的體育營銷活動正在緊鑼密鼓的展開。凡在3月1日至5月15日期間購買上海英倫SC7系（海景）車型的車主，將有機會獲得免費去南非觀看比賽的"世界杯之旅"。

　　此次活動吉利方面將耗資數百萬元，除了設置300-3000元不等的100%中獎率的獎項外，還將于5月17日舉行第二輪抽獎，抽出10名獲獎車主去南非看比賽，并為他們提供最多4萬元的資金支持。吉利也將借"世界杯"搶占商機，打響了國內汽車行業"世界杯"營銷戰。

　　"賣車就是賣文化，賣理念。以特色營銷打動潛在用戶。" 吉利副總裁、銷售公司總經理劉金良指出：隨著汽車產品的同質化，以及營銷方式上的雷同化，汽車營銷方式競爭也異常激烈。尋找熱點是大家的共識南非"世界杯"這種體育營銷，雖然不是什么新鮮事物，但對于自主品牌企業來說是有特色、受消費者歡迎的營銷方式。

　　劉金良透露，由于上海英倫目前還處于初創期，SC7系也是剛從華普的"海景"改名為上海英倫SC7系，雖然這款產品有著優雅大氣的外形，豐富的配置和超值性價比，但一個新品牌、新產品的要得到消費者的認可和青睞，還需要假以時日和進行豐富多彩的營銷活動推廣，讓消費者了解這個品牌和這款產品。此次上海英倫SC7系（海景）舉行購車，免費去南非看世界杯的活動，就是為了提升上海英倫品牌和SC7系產品的知名度，讓這款車贏得更多車迷、球迷的關注和青睞。