上海大眾斯柯達引領(lǐng)合資品牌發(fā)展速度

　　多元化營銷促進品牌建設(shè)

　　四年前，百年品牌斯柯達是初入中國市場的新人，對許多人而言它是陌生的;四年來，上海大眾斯柯達通過體育、娛樂和公益等全方位品牌營銷，在強化明銳、晶銳和昊銳三大車系產(chǎn)品營銷的同時，極大提升了品牌的知名度和美譽度，打造了豐富立體的斯柯達品牌形象。

　　作為有著悠久賽車運動歷史、與自行車有著不解淵源以及品牌基因中深深烙刻著運動的斯柯達，上海大眾斯柯達在進入中國市場后將自行車和賽車作為了品牌打造和推廣的兩大亮點。在自行車方面，上海大眾斯柯達不僅成為中國國家自行車隊贊助商，更連續(xù)三年全力贊助亞洲頂級的環(huán)青海湖公路自行車賽并提供工作車，為賽事護航;同時斯柯達品牌在中國還一直致力于推廣“4+2”的健康環(huán)保生活方式，令中國消費者充分感受到斯柯達品牌運動、環(huán)保、公益的一面。在賽車方面，上海大眾斯柯達與紅牛合作組建車隊，晶銳賽車憑借十連冠的輝煌戰(zhàn)績已經(jīng)連續(xù)兩年摘得CRC年度總冠軍，不僅充分展示了晶銳出眾性能和過硬品質(zhì)，更令消費者對斯柯達品牌的賽車運動基因得到深刻認知。

　　不僅如此，上海大眾斯柯達還積極開展多種娛樂文化營銷，充分展現(xiàn)出百年品牌年輕與活力的一面：與新銳導(dǎo)演寧浩牽手，在《瘋狂的賽車》中試水電影植入營銷，明銳在片中擔(dān)當(dāng)男主角自行車賽護航車，更以自行車賽事的故事主線巧妙傳遞出了斯柯達品牌一直以來與自行車的深厚淵源，給觀眾留下了深刻的印象;聯(lián)手湖南衛(wèi)視冠名播出全國收視率最高的《勇往直前》欄目合作，晶銳在節(jié)目中與眾多明星嘉賓共同亮相及挑戰(zhàn)，吸引了無數(shù)電視觀眾的關(guān)注;今年，斯柯達品牌成為“張學(xué)友1/2世紀演唱會”中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗下昊銳作為專屬座駕為張學(xué)友及其團隊的出行提供全程護航，不僅極大提升了斯柯達及昊銳的形象，更令歌迷們感受到了昊銳與歌神張學(xué)友的實力共鳴。

　　最值得一提當(dāng)屬2008年北京奧運會期間上海大眾斯柯達的積極支持和參與：斯柯達明銳曾以卓越性能和出眾品質(zhì)成為奧運火炬接力用車，一路為圣火保駕護航;奧運會賽事期間，604輛斯柯達明銳奧運會官方用車穿梭在北京的大街小巷，提供接送運動員等多項服務(wù);212輛斯柯達明銳作為新聞采訪車服務(wù)于承擔(dān)北京奧運會電視轉(zhuǎn)播工作的BOB，保證了賽事新聞的及時播報;在北京奧運會公路自行車賽上，51輛斯柯達賽事用車一路緊隨各國自行車選手，在人們腦海中烙下深刻的品牌印記，極大地提升了斯柯達品牌的知名度和美譽度。