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| GOL導(dǎo)入“毛坯車”概念 但引起眾多非議 |
出處：pcauto |
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| [03-5-8 16:50] | 作者：張?jiān)? |
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此次推出GOL導(dǎo)入一型（沒有配置空調(diào)和收音機(jī)的車型）就是要想導(dǎo)入新的汽車消費(fèi)觀念。比如說(shuō)汽車空調(diào)，其實(shí)汽車空調(diào)僅僅是指制冷，暖氣每個(gè)車都有。在巴西常年氣溫在30多攝氏度，但很多車主就不買空調(diào)車，這是一種消費(fèi)習(xí)慣。在我國(guó)的東北地區(qū)，實(shí)際上一年中用到制冷空調(diào)的沒幾天，他們可能就不買空調(diào)。當(dāng)然要讓大家接受這個(gè)觀念，可能需要一段時(shí)間�，F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)很理性了，他們知道需要什么，所以他們更需要選擇的空間。
實(shí)際上，上海大眾此次推出的GOL是系列產(chǎn)品，不僅有導(dǎo)入一型，還有導(dǎo)入二型、基本型和舒適型，空調(diào)、氣囊、音響等安全裝備和舒適性裝備一應(yīng)俱全。價(jià)格當(dāng)然是同類產(chǎn)品中最有競(jìng)爭(zhēng)力的。 陳總表示，根據(jù)市場(chǎng)反饋的信息，上海大眾尊重消費(fèi)者的意愿，目前已經(jīng)調(diào)整了生產(chǎn)重點(diǎn)，集中生產(chǎn)用戶需求較大的幾款高配置車型，不再批量生產(chǎn)GOL的導(dǎo)入一型。但作為一種配置，我們還會(huì)為部分用戶保留這種選擇。據(jù)介紹，新推出的GOL導(dǎo)入二型，配備了冷暖空調(diào)和助力轉(zhuǎn)向，售價(jià)不到8萬(wàn)元，很有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 通過(guò)采訪我們發(fā)現(xiàn)，GOL現(xiàn)象其實(shí)不僅僅是生產(chǎn)者對(duì)用戶需求的認(rèn)識(shí)問題，而是現(xiàn)在普遍存在的對(duì)汽車消費(fèi)的認(rèn)識(shí)問題。以往買方市場(chǎng)時(shí)我們沒有選擇余地，甚至不能挑選顏色，為此我們有很多的怨言。今天選擇余地大了，但我們卻又不適應(yīng)使用發(fā)揮自我個(gè)性的權(quán)力。買慣了毛坯房，對(duì)“毛坯車”我們卻是大大的不適應(yīng)。GOL導(dǎo)入一型雖然暫時(shí)受挫，但給中國(guó)車市導(dǎo)入了“毛坯車”的概念，本是有進(jìn)取心的表現(xiàn)。解鈴還須系鈴人。問題是，擔(dān)當(dāng)系鈴人角色的，除了廠家，難道就沒有消費(fèi)者本身嗎？
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