原創(chuàng)  雪佛蘭品牌總監(jiān)：景程動(dòng)感有型生活有方

　　2005年2月21日，上海通用汽車雪佛蘭品牌旗下的兩大產(chǎn)品系列新車--雪佛蘭新賽歐和雪佛蘭景程，在位于煙臺(tái)的上海通用汽車東岳生產(chǎn)基地總裝車間下線。以下為雪佛蘭品牌總監(jiān)Dale Sullivan的講解。

　　Dale Sullivan：歡迎各位來(lái)我們的雪佛蘭新品發(fā)布會(huì)。中國(guó)中端汽車也是最具潛力的，為了迎合市場(chǎng)的需求，上海通用汽車推出中端中檔汽車上海景程。
  
　　雪佛蘭景程強(qiáng)調(diào)個(gè)人及家庭用途，它動(dòng)感舒適高效的設(shè)置，將充分滿足充分務(wù)實(shí)的社會(huì)中流人士的需求。它的加入將使上海通用汽車的品牌更加的豐富，并引領(lǐng)汽車品牌的更加細(xì)分化。

　　雪佛蘭景程是又一款整合新車，雪佛蘭展開(kāi)雙翼的徽標(biāo)突出了性感的標(biāo)志，同時(shí)上海通用汽車對(duì)景程的內(nèi)飾和性能進(jìn)行了充分的演繹，使它成為新的都市感覺(jué)之車，因此我們將景程定位為滿足個(gè)人和家庭用車為主。

　　它是為踏實(shí)工作，追求生活質(zhì)量，讓自己和家人生活過(guò)的務(wù)實(shí)的中流人士打造的，它以高效的動(dòng)力系統(tǒng)，以及物超所值的動(dòng)力配備，滿足了實(shí)用理性的需求，又滿足了家人追求感性的需求。

　　我們的目標(biāo)消費(fèi)群是活力樂(lè)觀，親和友善，善待自己和家人，懂得享受生活，他們踏實(shí)信賴，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。他們都是聰明買(mǎi)家，希望在自己的能力范圍內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)他們最實(shí)用和總體面的產(chǎn)品，對(duì)他們而言，值得信賴的品牌是讓他們決定購(gòu)買(mǎi)哪一家產(chǎn)品的附加因素。總而言之，他們自我肯定，活力樂(lè)觀，善待自己和家人，聰明務(wù)實(shí)，穩(wěn)中求進(jìn)。

　　為了滿足目標(biāo)消費(fèi)群的核心需求，雪佛蘭景程具有以下的產(chǎn)品特征：首先是歐風(fēng)動(dòng)感的外型；實(shí)用時(shí)尚流暢型的設(shè)計(jì)，雪佛蘭具歐風(fēng)動(dòng)感時(shí)尚，滿足消費(fèi)者的需求。

　　第二個(gè)是寬大舒適的空間，外部長(zhǎng)4.77米，寬1.81米，不僅創(chuàng)造了寬敞舒適的車廂環(huán)境，更滿足了消費(fèi)者對(duì)體面的需求。它采用了國(guó)際流行的雙肌內(nèi)飾，體現(xiàn)了竟敢與沉穩(wěn)的特制，雙色組合彰顯了典雅的特制。

　　第三個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)不僅減壓了油耗，更提供了充分的油耗，增加了駕駛的樂(lè)趣。它采用較低的壓縮比，9.6：1，對(duì)油品的要求更低，更適合在中國(guó)使用，經(jīng)濟(jì)實(shí)用。0—100公里起步加速時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力輸入具有更好的加速性能，排放達(dá)到歐3標(biāo)準(zhǔn)，更加環(huán)保。

　　第四個(gè)是物超所值的配備，帶來(lái)了很好的駕駛感，真正讓消費(fèi)者體會(huì)到雪佛蘭產(chǎn)品的高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一部令人滿意的車，應(yīng)該有令人欣賞的外部在令人肯定的內(nèi)在，車如其人，動(dòng)感的外型反映了消費(fèi)者內(nèi)在的形象，再配以內(nèi)在的系統(tǒng)體現(xiàn)了活力的個(gè)性，周全的配制和動(dòng)感的內(nèi)飾更體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)生活的心態(tài)。所以我們的溝通口號(hào)是動(dòng)感有型，生活有方。謝謝大家。