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| Jeep推出舊換新服務(wù) 能否推動(dòng)新舊兩大車市？ |
出處：pcauto |
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| [03-6-4 14:54] | 作者：梁穎捷 |
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據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道：北京吉普汽車有限公司一方面打著品牌旗、文化旗，在以強(qiáng)勁的新聞功勢為Jeep2500的上市開道的同時(shí)，又推出了購買Jeep2500以舊換新的服務(wù)，這一舉措在車界和消費(fèi)者中引起很大反響，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，汽車以舊換新，對中國的經(jīng)營者和消費(fèi)者來說，是既老又新的話題，因?yàn)椋@種服務(wù)在國外是十分普通的現(xiàn)象，在國內(nèi)也不是新名詞，但是由于種種原因，可操作性不強(qiáng)。如果汽車以舊換新的服務(wù)真能做大，必將拉動(dòng)新車、舊車兩大車市的發(fā)展。 一年前，上海通用就在全國范圍內(nèi)率先推出了“以企業(yè)為龍頭，以技術(shù)支持做后援”開展了以舊車置換新車的業(yè)務(wù)。上海通用公關(guān)部黃華瓊在接受記者采訪時(shí)說：在國際上，二手車市場十分發(fā)達(dá)，舊車的交易量超過新車，上海通用在吸收了歐美及日本市場的成功經(jīng)驗(yàn)后，用兩年的時(shí)間規(guī)劃了上海通用生產(chǎn)的車型可以以舊換新的服務(wù)項(xiàng)目，建議經(jīng)銷商介入，通過置換功能拉動(dòng)新車銷售。那么，其結(jié)果怎么樣呢？為此，記者采訪了別克汽車的經(jīng)銷商達(dá)世行的副總經(jīng)理劉桂林先生。劉桂林向記者坦言，總體情況一般，這主要與車型有關(guān)，首先，在品牌置換問題上，別克車型本身比較新，按一般中國人的消費(fèi)習(xí)慣，只要還能用是不會換車的，其次，用賽歐換別克車，級別相差太大，消費(fèi)不在同檔次上。不過隨著君威和凱悅的上市和下線，可能會推動(dòng)二手車的置換業(yè)務(wù)。 3年前就開始做舊車換新車這種置換業(yè)務(wù)的廣本日銀店，現(xiàn)在情況如何？該店的銷售經(jīng)理姜文在接受記者采訪時(shí)說，由于情況不是特別好，現(xiàn)在已經(jīng)停了，主要原因是，廣本的車型較新，消費(fèi)者不可能剛開2年就換新車，同時(shí)，接待人員的判斷力有限，再加讓受政策、新車價(jià)格及市場環(huán)境的影響，汽車置換業(yè)務(wù)沒有做起來，不過，現(xiàn)在的市場相對成熟了，廣本日銀店將在年底再把這次業(yè)務(wù)做起來，更方便購車用戶。 鑒于上述的種種情況，北京吉普汽車的舊車置換將是什么樣呢？為此，記者采訪了北京吉普品牌專賣店浪淘沙Jeep四位一體店。 店內(nèi)的消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)說，這對Jeep汽車的忠實(shí)用戶來說是非常好的信息，方便了消費(fèi)者。據(jù)了解，這項(xiàng)活動(dòng)推出不到一周，就有60多位用戶與浪淘沙簽訂了買賣意向書，其中有40多人簽訂了買賣協(xié)議。 說起舊車置換，北京浪淘沙jeep四位一體店的總經(jīng)理駱翔在接受記者采訪時(shí)說，對北京吉普這一車型來說，進(jìn)行二手車置換的市場外部環(huán)境十分成熟，再加上jeep2500性價(jià)比的競爭優(yōu)勢，使更多的消費(fèi)者特別是吉普汽車的老用戶對Jeep2500情有獨(dú)鐘。同時(shí)，浪淘沙有4大優(yōu)勢能將這一市場做大做好，滿足消費(fèi)者的需求。
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