用戶共創(chuàng)營(yíng)銷解讀 誰(shuí)造就了網(wǎng)紅大狗

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】在哈弗大狗的品牌架構(gòu)之下，年輕人的座駕，從開辟一個(gè)全新的汽車品類開始。他們成長(zhǎng)于繁榮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，理應(yīng)與科技站在一起成為弄潮者。9月25日，哈弗大狗在北京751新罐上市，這個(gè)由用戶按照自己的意愿打造的猛“寵”正式走進(jìn)潮流青年的生活，成為他們逐潮路上的忠誠(chéng)旅伴。

用戶共創(chuàng) 開啟哈弗大狗元年

作為中國(guó)汽車極具符號(hào)性和代表性的品牌，哈弗SUV不僅是SUV專家，更是汽車營(yíng)銷專家，這在哈弗大狗身上得到了集中體現(xiàn)。

自哈弗全新品類SUV曝光以來(lái)，其融合力量感與潮流感的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到了都市精英和旅游、潮玩達(dá)人的廣泛關(guān)注與追捧。在熱度之下，哈弗開啟全球征名活動(dòng)，在近萬(wàn)名網(wǎng)友的助力之下，“哈弗大狗”從眾多候選名單中高票當(dāng)選，正式出道。

在用戶共創(chuàng)路上，哈弗大狗還獨(dú)創(chuàng)性地發(fā)布了自己的廠牌和專屬icon，兼具靈性與野性的潮玩萌寵，再次聚焦年輕目光。此外，哈弗大狗車身顏色命名亦是順應(yīng)民意之舉，經(jīng)過(guò)廣大用戶投票選擇，哈弗大狗本色版配色方案脫穎而出——橙狗、紅狗、白狗、綠狗、灰狗和黑狗。這次配色方案的票選活動(dòng)，以“潮玩新旅伴”的“車格”思維為原點(diǎn)，以哈弗大狗與用戶之間最為親和力的稱呼方式為聯(lián)想，讓用戶與新車同頻共振，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)。

從征名到命名，從創(chuàng)立icon到配色方案，哈弗大狗將品牌形象與用戶興趣巧妙結(jié)合，在引發(fā)用戶好奇參與互動(dòng)的同時(shí)，營(yíng)造了一場(chǎng)盛大的狂歡，刷新了潮流青年的“汽車觀”，創(chuàng)造出深入人心的營(yíng)銷價(jià)值。助力品牌與年輕圈層用戶完成雙向溝通，哈弗大狗開啟了汽車品牌“用戶共創(chuàng)”的全新境界。

重構(gòu)想象 和你一起撒點(diǎn)兒野

如果說(shuō)哈弗大狗營(yíng)銷做得好，不如說(shuō)哈弗大狗的“情商”高。以“用戶為中心”，讓用戶自己做主，哈弗大狗做到了極致，它一開始就把用戶擺在了首位，其內(nèi)在邏輯是充分賦權(quán)用戶，引導(dǎo)用戶參與，與用戶一起共創(chuàng)。

在哈弗大狗上市之前還有一件事轟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)，早在9月5日，哈弗大狗聯(lián)合京東就再京東總部舉辦了一場(chǎng)別開生面的共創(chuàng)預(yù)售大會(huì)。作為電商領(lǐng)域和汽車領(lǐng)域知名度最高的“兩只萌寵”，這次跨界合作在為哈弗大狗造足聲勢(shì)的同時(shí)，也為京東賺足了眼球。也正是在那次預(yù)售會(huì)上，由網(wǎng)友命名的版本也被公之于眾，哈士奇、拉布拉多、邊牧、馬犬等犬名登上大雅之堂，再次引發(fā)網(wǎng)友共鳴。在大狗熱度持續(xù)升溫之際，“潮遛護(hù)衛(wèi)隊(duì)，敦煌時(shí)空穿越之旅”又拉開序幕，全國(guó)主流權(quán)威媒體親歷了哈弗大狗“車舞狂沙”的勇猛與剽悍。

這場(chǎng)由哈弗大狗造勢(shì)而起的嶄新潮流在9月25日的“潮流秋拍會(huì)”迎來(lái)爆點(diǎn)，四大流量大咖、30位網(wǎng)紅組團(tuán)、三輪爆品創(chuàng)意拍賣，共同助陣哈弗大狗上市！再次將哈弗大狗送上汽車主咖之位。馳騁于敦煌千年古道的穿越之旅中，釋放狂野本色；與潮流同行玩轉(zhuǎn)舞臺(tái)，盡顯自信鋒芒。哈弗大狗不僅以媲美專業(yè)越野的性能征服了汽車媒體，也讓年輕用戶見識(shí)了它引領(lǐng)潮流的不凡實(shí)力，不僅配得上他們心中的熱愛，更是刻度座駕的唯一正解。

要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，實(shí)力是底層邏輯，與用戶互動(dòng)是商業(yè)模型。對(duì)于哈弗大狗而言，兩者兼而有之，且完美結(jié)合。

通過(guò)邀請(qǐng)用戶與品牌共創(chuàng)營(yíng)銷價(jià)值的新思路，哈弗大狗以“潮玩旅伴”為載體對(duì)話用戶，搭建更直接更具創(chuàng)意的營(yíng)銷場(chǎng)景，持續(xù)強(qiáng)化用戶共創(chuàng)營(yíng)銷模式，為汽車營(yíng)銷模式創(chuàng)新帶來(lái)了新的探索與啟發(fā)。