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    透視個人清潔用品新趨勢

    [ 07-12-20 16:47 ]  太平洋汽車網  
      ——洗滌用品技術唱主角

      今年,我國洗滌用品市場的規模將接近407億元,總體上表現為:在產品結構方面,合成洗滌劑的比例將進一步提高,洗滌劑功能趨向于效果明顯、使用方便、織物保養和個性化需求等方面,并且更加關注環保、節能、節水產品的研發,濃縮和液體合成劑將是未來市場的主角。

      在競爭手段方面,技術成為推動洗滌用品市場發展的主要驅動力,主流方向仍為節能、節水、高效、溫和、使用方便、安全與環保。隨著利潤空間越來越少,產品間差異越來越小,營銷手段成為競爭的重要一環。在營銷策略中,“文化”味道日益濃重。從發展趨勢看,成本壓力仍將持續一段時間,促使洗滌企業實行規模化經營來降低成本。通過日化產品系列化,可以在原有優勢產品的基礎上,進行品牌延伸,推出新產品,作為原有產品的補充,延長產品價值鏈;同時依托品牌優勢,實現橫向延伸,尋找附加值較高的相關產品。如“納愛斯”已經投產沐浴露、香波、洗潔精、衣領凈和牙膏,“南風”推出沐浴露、洗發水和牙膏,“白貓”則有潤膚美容香皂。

      區域結構方面,農村市場將成為跨國公司和本土企業競爭的又一個主戰場。

      ——口腔清潔用品新熱點

      今年,我國口腔清潔用品市場的規模將接近78億元,總體上表現為:產品結構方面,高科技產品深得人心,并繼續向天然、多品種、多檔次、多功能方向發展。功能性牙膏仍將是銷售熱點,如符合中國傳統消費習慣的中草藥牙膏、符合國際口腔用品發展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

      由于亞洲市場的消費習慣,未來幾年,中國及至整個亞洲對漱口水的消費量仍然不會有較大幅度的提升。在品牌結構方面,市場集中度將進一步提高,市場日益被大企業所壟斷,小企業在這一市場內的生存空間將日益狹窄。從市場趨勢看,產品線將繼續延伸,市場細分日益明顯。人們對口腔清潔用品的需求正在不斷升級,除了清潔口腔外,有針對不同年齡層的產品,有針對不同購買能力產品,有針對不同地區的產品,以及針對不同生理功能需要的產品。我國口腔清潔用品市場已經進入細分營銷時代,產品多元化、多功能化是市場的發展趨勢
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