隨著汽車消費(fèi)的普及，二手車銷售日漸增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買二手車。但是，由于市場(chǎng)條件不成熟，二手車的消費(fèi)缺乏必要的品質(zhì)保障和完善的售后服務(wù)，這已經(jīng)嚴(yán)重地阻礙了二手車市場(chǎng)的發(fā)展。目前，包括上海通用在內(nèi)的廠商已經(jīng)清醒地意識(shí)到了這一點(diǎn)，他們正在通過(guò)打造品牌二手車來(lái)贏得消費(fèi)者的信任。業(yè)內(nèi)人士表示，二手車的品牌化經(jīng)營(yíng)可以提升二手車的整體品質(zhì)，促進(jìn)二手車市場(chǎng)的發(fā)展。
近日，作為誠(chéng)新二手車品牌業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)后推出的第一個(gè)活動(dòng)，上海通用汽車聯(lián)手全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)起了一個(gè)“誠(chéng)新服務(wù)誠(chéng)信于你———尋找誠(chéng)新幸運(yùn)星”的活動(dòng)。在誠(chéng)新二手車推出兩年之后，上海通用終于開(kāi)始將這個(gè)品牌大規(guī)模推向市場(chǎng)以提高其認(rèn)知度。
作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)二手車品牌，誠(chéng)新二手車從2002年開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。通過(guò)實(shí)行嚴(yán)格的品牌化管理、科學(xué)的車輛檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化的業(yè)務(wù)流程，這個(gè)品牌的影響力日漸擴(kuò)大。目前，全國(guó)已有60多家經(jīng)銷商開(kāi)展“誠(chéng)新二手車”業(yè)務(wù)。由于尚處于市場(chǎng)推廣階段，誠(chéng)新二手車的交易量不是很高，在上海地區(qū)相當(dāng)于各家經(jīng)銷商新車交易量的8%-10%。
據(jù)上海通用汽車有限公司二手車業(yè)務(wù)高級(jí)經(jīng)理王晶介紹，誠(chéng)新二手車品牌置換業(yè)務(wù)面向多品牌車型，幾乎涵蓋了所有國(guó)產(chǎn)車。王晶告訴記者，置換的二手車具有明顯的地域特色，這與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力和相關(guān)車型的市場(chǎng)保有量有關(guān)。“比如在上海，置換的二手車多是普桑，在北京多是捷達(dá)，在武漢是富康，在成都則多是奧拓。”
上海名流汽車銷售有限公司二手車業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，誠(chéng)新二手車可以給舊車核定一個(gè)合理的價(jià)位。對(duì)于別克品牌的舊車，則還要再增加106項(xiàng)評(píng)估，以取得通用承認(rèn)的評(píng)估報(bào)告。經(jīng)過(guò)這一過(guò)程的二手別克車才能在二手車部進(jìn)行交易，并獲得半年1萬(wàn)公里的質(zhì)量保證。而且，客戶置換別克品牌的新車后，質(zhì)保期由2年4萬(wàn)公里，延長(zhǎng)到3年6萬(wàn)公里，相應(yīng)地提高了新車的殘值，使客戶換購(gòu)得更放心。而且，如果換購(gòu)凱越和君威，還可以享受到比市場(chǎng)價(jià)更加優(yōu)厚的舊車價(jià)格。
專家認(rèn)為，品牌二手車有利于保障消費(fèi)者的利益，保證車輛的品質(zhì)和售后服務(wù)。這不但打消的購(gòu)車者的顧慮，也有利于保障賣車者的利益，從而帶動(dòng)整個(gè)二手車市場(chǎng)的良性運(yùn)作。
據(jù)悉，“尋找誠(chéng)新幸運(yùn)星”只是揭開(kāi)了下半年誠(chéng)新二手車市場(chǎng)推廣的帷幕，近期大規(guī)模的置換業(yè)務(wù)促銷還將在全國(guó)各地陸續(xù)上演。