北京現代名圖競爭力分析 35歲沉穩之選

2013-11-27 00:15:50 來源： PCauto 作者：張捷操

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● 重點配置一覽

　　北京現代名圖的配置以較常見的實用性配置為主，其中，現代汽車的科技配置柔性轉向系統也出現在了名圖的配置名單上，起初這項配置僅出現在新勝達和部分進口現代車型上，如果名圖上也有所配備，說明現代汽車對中國市場的看重以及對名圖寄予厚望。

北京現代名圖重點配置一覽
全景天窗	柔性轉向系統	BlueLink車載遠程服務	智能鑰匙
一鍵啟動	前后排可加熱座椅	前排座椅通風	座椅后視鏡記憶功能
雙區域自動空調	倒車影像	定速巡航	側氣囊加安全氣簾
ESP車身穩定系統	ESS緊急剎車提醒	TPMS胎壓監控	防眩目內外后視鏡

● 與目標對手同價位配置對比（中高配15.98萬元）

　　配置對比先從現代名圖的目標競爭車型開始，15萬左右一般是較多人選擇中級車的預算，而且15萬元左右的緊湊級車型配置上也上升到一定的級別，因此我們認為15萬元左右的價格進行橫比較為客觀。我們從名圖的1.8L 自動尊貴型車型價格開始進行橫比，看看在同價位下，名圖和目標對手速騰、英朗GT的配置相差有多大。15萬左右的速騰車型有1.4T 自動時尚型，這款車型屬于速騰的主力中配車型，而英朗GT的1.6L 自動時尚型廠商指導價也是15萬元左右（15.27萬），在英朗GT陣型里也是中配主力車型。

北京現代名圖與對手同價位配置對比（15.98萬元）
車型	名圖 2014款 1.8L 自動尊貴型	速騰 2014款 1.4TSI 自動時尚型	英朗 2013款 GT 1.6L 自動時尚版
價格（萬元）	15.98	15.58	15.27
胎壓監測裝置	●	--	--
無鑰匙啟動系統	●	--	--
無鑰匙進入系統	●	--	--
自動駐車/上坡輔助	●	●	--
全景天窗	●	--	--
多功能方向盤	●	--	●
定速巡航	●	--	--
倒車視頻影像	●	--	--
GPS導航系統	○	--	--
中控臺彩色大屏	○	--	--
日間行車燈	●	●	--
●=有 ○=選裝 --=無

　　經過比較發現，15萬元左右的區間雖然能選擇三者的中配主力車型，但配置各有差別，我們選取的配置都是較為實用的配置。幾千元的差別下，配置的區別也一目了然。

● 與其他對手同價位對比（13.98萬元）

　　和名圖實際競爭對手（以低價競爭中級車市場車型）的比較中，我們假設消費者會考慮13萬元左右買一款入門版本的中級車，這種消費策略非常常見，因為大多數消費對中級車的青睞是基于尺寸和空間，配置其次，反正買到中級車就好。13萬左右價格能選擇怎樣配置的中級車？注：觀致3屬緊湊車型，但因價格接近故選入其中。

北京現代名圖與對手同價位配置對比（13.98萬元）
車型	名圖 2014款 1.8L 自動舒適型	觀致3 2014款 1.6L 手動致悅型	景程 2013款 1.8 SX豪華版 MT
價格（萬元）	13.98	13.49	13.69
無鑰匙啟動系統	○	●	--
無鑰匙進入系統	○	--	--
自動駐車/上坡輔助	--	●	--
多功能方向盤	--	--	●
定速巡航	--	--	●
倒車視頻影像	--	●	●
GPS導航系統	--	●	--
中控臺彩色大屏	--	●	●
日間行車燈	--	●	--
●=有 ○=選裝 --=無

　　由于其他馬自達6和經典凱美瑞都沒有13萬左右的車型，因此對比僅有以上三款。從表中可見，名圖13.98萬元的車型雖然屬于中低配車型，但是在我們選擇的配置比較中，處于下風。反觀觀致3的配置則可以點贊，但是無論是觀致3還是景程，這個價位只能買到手動檔車型，是劣勢之處。

17.68萬元價格區間比較

　　17.68萬元的車型并不是名圖最高配車型，因為我們認為手持18.98萬的消費者，可能會選擇定位更高小小的車型，而不會選擇最高配的名圖。因此我們選擇2.0L車型的最低配版，即2.0L自動至尊型，接近價位下其他車型的配置差距。

北京現代名圖與對手同價位配置對比（17.68萬元）
車型	名圖2014款 2.0L 自動至尊型	觀致3 2014款 1.6T 自動致臻型	馬自達6 2013款 2.0L 自動時尚型	凱美瑞 2012款 200E 經典精英版	景程 2013款 1.8 SX 行政版 AT
價格（萬元）	17.68	16.79	17.98	18.28	19.69
胎壓監測裝置	●	●	--	--
無鑰匙啟動系統	●	●	--	--	--
無鑰匙進入系統	●	●	--	--	--
自動駐車/上坡輔助	●	●	--	--	--
全景天窗	●	--	--	--	--
多功能方向盤	●	●	●	--	●
定速巡航	●	●	--	--	●
倒車視頻影像	●	●	●	--	●
GPS導航系統	--	●	--	--	--
中控臺彩色大屏	●	●	●	--	●
日間行車燈	●	●	●	--	--
●=有 ○=選裝 --=無