從高爾夫熱銷看汽車市場需求變化

　　臨近年底，又到了各個(gè)汽車廠家大量“出貨”的時(shí)候，此時(shí)，4S店為達(dá)標(biāo)沖量拿返點(diǎn)，往往會開展促銷活動，盡量加快周轉(zhuǎn)速度，讓車主更早的提到車，但是一汽-大眾高爾夫依然沒有現(xiàn)車。筆者電話尋訪北京、上海、廣州數(shù)家4S店，大都表示至少需要等待一個(gè)月，不能確定具體提車時(shí)間。自去年10月19日，高爾夫上市至今，排隊(duì)等車的現(xiàn)象就一直伴隨著這款被戲稱為“神”的車。

　　一邊是高爾夫排隊(duì)等車，一邊是大力促銷，從A級車出現(xiàn)兩種截然不同的市場局面，可以看到以品質(zhì)著稱的高爾夫比以廉價(jià)為賣點(diǎn)的車型更受市場歡，我們悄然發(fā)現(xiàn)，A級車的消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生變化。

　　據(jù)悉，國內(nèi)選購高爾夫的消費(fèi)者大多數(shù)并非第一次擁有車，他們對汽車有比較充分的了解，知道在日常生活中哪些功能是關(guān)鍵的，因?yàn)槎�車，所以更挑剔，也正因�(yàn)槎�車，所以才忠�?shí)的等待高爾夫。

　　高爾夫的品牌魅力早已享譽(yù)全球，憑借超越級別的品質(zhì)、引領(lǐng)潮流與延續(xù)經(jīng)典的設(shè)計(jì)、堪比豪華車的內(nèi)飾做工、合理的價(jià)格以及豐富多彩的品牌文化，高爾夫贏得從平民到教皇，不同年齡、不同性別、不同社會地位人群最廣泛的熱愛。一年前，跨越歐亞大陸的“發(fā)現(xiàn)完美之旅”，向國人展示了一汽-大眾高爾夫非凡的綜合實(shí)力，其超越級別的品質(zhì)與獨(dú)特的品牌魅力吸引了眾多國內(nèi)追隨者。

　　一汽-大眾毫無吝嗇的將眾多高端科技應(yīng)用在高爾夫上，兼具手動擋和自動擋優(yōu)勢的DSG雙離合自動器變速箱，是目前最先進(jìn)的自動變速箱之一。1.4TSI渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動機(jī)與DSG變速箱完美搭配，比傳統(tǒng)技術(shù)的動力總成，帶來更為強(qiáng)勁動力的同時(shí)，油耗和廢氣排放量均可降低大約20%。全新設(shè)計(jì)的電子控制轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPS，是轎車轉(zhuǎn)向控制技術(shù)里程碑式的創(chuàng)新，大幅度提高了操控穩(wěn)定性與安全性。此外，經(jīng)典的寬大C柱、十大靜音設(shè)計(jì)、質(zhì)感內(nèi)飾等，高爾夫都展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)兩廂車的豪華程度。

　　從先進(jìn)的工藝打造堅(jiān)固車身到一流的聲學(xué)締造非凡的靜音效果;從絲綢啞光色的鍍鉻裝飾和圓形儀表盤，到全新皮質(zhì)材料座椅提供的高檔轎車般感受，全新高爾夫體貼設(shè)計(jì)、創(chuàng)新科技發(fā)揮得淋漓盡致。無論是動力、設(shè)計(jì)還是安全舒適，高爾夫都一絲不茍地做到最好。時(shí)尚而實(shí)用、強(qiáng)悍的動力表現(xiàn)、細(xì)密的車身接縫、高檔豪華的內(nèi)飾以及全方位的安全保護(hù)等，高爾夫的超高標(biāo)準(zhǔn)讓同級車難以望其項(xiàng)背。

　　實(shí)際上，在國內(nèi)實(shí)用性強(qiáng)的兩廂車車型本身十分受歡迎，只是一年前，國產(chǎn)兩廂車大都給人低配廉價(jià)的形象，不能滿足喜愛高品質(zhì)消費(fèi)者的需求。約等于80%豪華車的高爾夫上市，形成排隊(duì)等車的局面不足為奇。近日，全球著名市場研究集團(tuán)益普索(ipsos)對北京、上海、廣州等六城市18-50歲的網(wǎng)民進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示：76%的普通網(wǎng)民在未來兩年內(nèi)有購車計(jì)劃，而從去年開始的一系列針對小排量、低油耗車型的稅費(fèi)改革措施對市場影響非常大，消費(fèi)者在未來購車中，53%的車主選擇5萬-15萬價(jià)格區(qū)間的車型，數(shù)據(jù)還顯示，未來消費(fèi)者選擇兩廂車的超過三廂車。由此可見，我國兩廂車市場潛量十分巨大，如何滿足龐大的需求，提升汽車品質(zhì)至關(guān)重要。

　　在2010中國汽車市場發(fā)展趨勢論壇暨汽車信息發(fā)布會上，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明指出：2010年上半年中國汽車市場銷售顯示，中高端車的增速加快，而低端車的增速放緩，也在說明汽車品質(zhì)越來越受消費(fèi)者重視。

　　一汽-大眾高爾夫憑借完美品質(zhì)征服了國內(nèi)挑剔的消費(fèi)者，它以時(shí)尚外觀、極致品質(zhì)、動感的駕控感受，徹底顛覆了國內(nèi)傳統(tǒng)兩廂車的概念，開創(chuàng)了一個(gè)全新的兩廂車標(biāo)準(zhǔn)，為兩廂車細(xì)分市場樹立了完美標(biāo)桿。隨著消費(fèi)市場的成熟，人們對汽車產(chǎn)品的深度了解，以品質(zhì)為先的高爾夫顯然極具市場競爭力，更易贏得消費(fèi)者喜愛。