原創(chuàng)  福克斯下線儀式 PCauto現(xiàn)場直播！(直播實(shí)錄

　　PCauto現(xiàn)場直播員：接下來講話的是長安福特銷售公司市場副總監(jiān)陳引恒。[17:40]

　　長安福特銷售公司市場副總監(jiān) 陳引恒：

　　各位朋友大家好，很高興有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)和各位對福克斯上市的活動(dòng)做一個(gè)簡報(bào)。

　　中級車市場是中國增長最快速的市場，可以說兵家必爭之地，在長安福特我們也不會(huì)忽視這個(gè)市場，我們從2002年開始就做了非常多的調(diào)研活動(dòng)，對我們整個(gè)顧客做更深入的了解，對顧客的需求做更深入的了解，我們的目標(biāo)客戶是充滿活力，充滿進(jìn)取心；希望有駕馭樂趣；追求時(shí)尚的生活；嘗試新的事物；有品位，非常重視品質(zhì)。目標(biāo)客戶的心理訴求是希望得到認(rèn)同，得到尊重和被人仰慕，標(biāo)新立異，希望成為焦點(diǎn)，向往自由和精彩的生活。而福克斯良好的操控性、動(dòng)感的德國造型、德國的工藝和質(zhì)感正好滿足他們的需求。

　　我們希望福克斯的上市不僅僅是對福克斯的品牌做一個(gè)非常強(qiáng)勢的上市，更希望福特在中國的品牌做更多的年輕化，注入更多的活力。我們希望有一個(gè)非常有效，非常直接的廣告語，我們希望這個(gè)廣告語散發(fā)給顧客是非常多姿多彩，非常引領(lǐng)潮流，非常活力四射的品牌，經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)很好的廣告語就是活得精采，而且我們希望把這個(gè)廣告語用在其他的蒙迪歐、嘉年華和今后所有的子品牌當(dāng)中。我們整個(gè)活動(dòng)是以顧客的接觸點(diǎn)為主，我們目標(biāo)顧客群喜歡什么樣的活動(dòng)，我們就會(huì)開展什么樣的活動(dòng)。我們在未來幾個(gè)月會(huì)對我們的電視廣告，報(bào)紙廣告甚至雜志，戶外看板做更多的投資，跟顧客做更加有效的互動(dòng)。

　　比如我們在十運(yùn)會(huì)的期間做一個(gè)大型的贊助活動(dòng)，主要目的是希望將我們整個(gè)福克斯品牌動(dòng)感的精神擴(kuò)展出去，同樣能夠大幅提升福克斯的品牌知名度，同樣在這個(gè)活動(dòng)中我們也會(huì)辦一個(gè)十大看點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，也希望更多的全國活動(dòng)參與整個(gè)活動(dòng)。

　　除此之外另外一個(gè)很重要的重點(diǎn)就是試駕，我們在未來幾個(gè)月會(huì)在全國地區(qū)做非常大的投資，做很多的試駕活動(dòng)，總結(jié)來講在過去幾個(gè)月各位媒體已經(jīng)對我們福克斯上市做了很多正面的評價(jià)，我希望各位媒體能夠持續(xù)對整個(gè)福克斯上市多做支持，我們一起來見證一個(gè)非常成功的福克斯上市。

　　PCauto現(xiàn)場直播員：這一次長安福特的營銷宣傳活動(dòng)還包括了“動(dòng)感生活，聚焦福克斯”中國新銳導(dǎo)演電影秀活動(dòng)，這里讓我們來一起欣賞下這些精彩的視頻。[17:43]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：視頻一、視頻二、視頻三、視頻四、視頻五、視頻六、視頻七、視頻八，大家點(diǎn)擊上面的超鏈，下載視頻，可以欣賞下這些新銳導(dǎo)演如何演繹汽車的精彩！[17:44]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：現(xiàn)在最激動(dòng)的時(shí)刻到了，長安福特銷售公司的總經(jīng)理湯德為和邢剛將上臺宣布三款福克斯車型的價(jià)格。[17:45]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：可以這么說，一輛新車的第一眼和第一次定價(jià)，很大程度上決定了新車在一段時(shí)間里面的銷量和受歡迎程度，并且對品牌的形象和認(rèn)知度有很大的影響。如果定價(jià)太高，都會(huì)認(rèn)為這廠家太高，不厚道；如果定價(jià)合理，則會(huì)引來一片片的掌聲，隨之而來是滾滾的訂單和品牌美譽(yù)度。成功的先例不少：比如新雅閣、飛度下線；前車之鑒也有：遠(yuǎn)艦的下線。[17:46]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：按照長安福特和福特這兩年來的合作表現(xiàn)，應(yīng)該不會(huì)在福克斯定出一個(gè)讓消費(fèi)者比較難接受的“高價(jià)”，因?yàn)楦Ｌ亟鼛啄暝谥袊�默默耕耘了好多東西，說不定福克斯就是福特公司在中國全面發(fā)力的先鋒。[17:48]

　　湯德為：福克斯的駕駛者是年輕的，他們渴望成功，展現(xiàn)自身成就，福克斯?jié)M足了他們所有的訴求，可以說福克斯是為駕駛而生的車。

　　歐洲線條的全新福克斯刺激著消費(fèi)者購買的欲望，這款車它的每一個(gè)細(xì)節(jié)都可以說是德國工藝所提供的無與倫比的穩(wěn)定性，乘坐舒適性以及操縱性的完美體現(xiàn)，駕駛福克斯不僅是老道車手的享受，同時(shí)也讓新車手充滿成就感。

　　福克斯的上市也會(huì)給我們福特在中國的發(fā)展提供一個(gè)新的契機(jī)，使我們提升到一個(gè)新的高度。今天我們不僅僅是要投放一款世界級的汽車，我們是在為一個(gè)世界級的品牌注入一個(gè)新的活力，下面請我的同事邢剛將共同來介紹新的福特福克斯的配飾以及定價(jià)策略。首先讓我們看看福特福克斯主要競爭對手車型的價(jià)格區(qū)間，我們所選取的是中級車領(lǐng)先的車型。