原創(chuàng)  福克斯下線儀式 PCauto現(xiàn)場直播！(直播實(shí)錄

　　PCauto現(xiàn)場直播員：接下來講話的是長安福特銷售公司市場副總監(jiān)陳引恒。[17:40]

　　長安福特銷售公司市場副總監(jiān) 陳引恒：

　　各位朋友大家好，很高興有這樣一個機(jī)會和各位對福克斯上市的活動做一個簡報。

　　中級車市場是中國增長最快速的市場，可以說兵家必爭之地，在長安福特我們也不會忽視這個市場，我們從2002年開始就做了非常多的調(diào)研活動，對我們整個顧客做更深入的了解，對顧客的需求做更深入的了解，我們的目標(biāo)客戶是充滿活力，充滿進(jìn)取心；希望有駕馭樂趣；追求時尚的生活；嘗試新的事物；有品位，非常重視品質(zhì)。目標(biāo)客戶的心理訴求是希望得到認(rèn)同，得到尊重和被人仰慕，標(biāo)新立異，希望成為焦點(diǎn)，向往自由和精彩的生活。而�？怂沽己玫牟倏匦�、動感的德國造型、德國的工藝和質(zhì)感正好滿足他們的需求。

　　我們希望福克斯的上市不僅僅是對�？怂沟钠放谱鲆粋�非常強(qiáng)勢的上市，更希望福特在中國的品牌做更多的年輕化，注入更多的活力。我們希望有一個非常有效，非常直接的廣告語，我們希望這個廣告語散發(fā)給顧客是非常多姿多彩，非常引領(lǐng)潮流，非�；盍λ纳涞钠放�，經(jīng)過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)一個很好的廣告語就是活得精采，而且我們希望把這個廣告語用在其他的蒙迪歐、嘉年華和今后所有的子品牌當(dāng)中。我們整個活動是以顧客的接觸點(diǎn)為主，我們目標(biāo)顧客群喜歡什么樣的活動，我們就會開展什么樣的活動。我們在未來幾個月會對我們的電視廣告，報紙廣告甚至雜志，戶外看板做更多的投資，跟顧客做更加有效的互動。

　　比如我們在十運(yùn)會的期間做一個大型的贊助活動，主要目的是希望將我們整個�？怂蛊放苿痈械木�神擴(kuò)展出去，同樣能夠大幅提升�？怂沟钠放浦�名度，同樣在這個活動中我們也會辦一個十大看點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)活動，也希望更多的全國活動參與整個活動。

　　除此之外另外一個很重要的重點(diǎn)就是試駕，我們在未來幾個月會在全國地區(qū)做非常大的投資，做很多的試駕活動，總結(jié)來講在過去幾個月各位媒體已經(jīng)對我們�？怂股鲜凶隽撕芏嗾�面的評價，我希望各位媒體能夠持續(xù)對整個�？怂股鲜卸嘧鲋С�，我們一起來見證一個非常成功的�？怂股鲜�。

　　PCauto現(xiàn)場直播員：這一次長安福特的營銷宣傳活動還包括了“動感生活，聚焦�？怂埂敝袊�新銳導(dǎo)演電影秀活動，這里讓我們來一起欣賞下這些精彩的視頻。[17:43]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：視頻一、視頻二、視頻三、視頻四、視頻五、視頻六、視頻七、視頻八，大家點(diǎn)擊上面的超鏈，下載視頻，可以欣賞下這些新銳導(dǎo)演如何演繹汽車的精彩！[17:44]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：現(xiàn)在最激動的時刻到了，長安福特銷售公司的總經(jīng)理湯德為和邢剛將上臺宣布三款�？怂管囆偷�價格。[17:45]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：可以這么說，一輛新車的第一眼和第一次定價，很大程度上決定了新車在一段時間里面的銷量和受歡迎程度，并且對品牌的形象和認(rèn)知度有很大的影響。如果定價太高，都會認(rèn)為這廠家太高，不厚道；如果定價合理，則會引來一片片的掌聲，隨之而來是滾滾的訂單和品牌美譽(yù)度。成功的先例不少：比如新雅閣、飛度下線；前車之鑒也有：遠(yuǎn)艦的下線。[17:46]

　　PCauto現(xiàn)場直播員：按照長安福特和福特這兩年來的合作表現(xiàn)，應(yīng)該不會在�？怂苟ǔ鲆粋�讓消費(fèi)者比較難接受的“高價”，因為福特近幾年在中國默默耕耘了好多東西，說不定�？怂咕褪歉Ｌ毓�司在中國全面發(fā)力的先鋒。[17:48]

　　湯德為：�？怂沟鸟{駛者是年輕的，他們渴望成功，展現(xiàn)自身成就，福克斯?jié)M足了他們所有的訴求，可以說�？怂故菫轳{駛而生的車。

　　歐洲線條的全新�？怂勾碳ぶ�消費(fèi)者購買的欲望，這款車它的每一個細(xì)節(jié)都可以說是德國工藝所提供的無與倫比的穩(wěn)定性，乘坐舒適性以及操縱性的完美體現(xiàn)，駕駛�？怂共粌H是老道車手的享受，同時也讓新車手充滿成就感。

　　�？怂沟纳鲜幸矔�給我們福特在中國的發(fā)展提供一個新的契機(jī)，使我們提升到一個新的高度。今天我們不僅僅是要投放一款世界級的汽車，我們是在為一個世界級的品牌注入一個新的活力，下面請我的同事邢剛將共同來介紹新的福特�？怂沟呐滹椧约岸▋r策略。首先讓我們看看福特福克斯主要競爭對手車型的價格區(qū)間，我們所選取的是中級車領(lǐng)先的車型。