編者按：剛剛步入2007年，新車大戰(zhàn)已經(jīng)揭幕。新車已經(jīng)成為各企業(yè)刺激市場(chǎng)、刺激消費(fèi)的慣用戰(zhàn)術(shù)。回顧2006年的中國(guó)車市，眾多新車的瘋狂上市讓人記憶猶新。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在乘用車市場(chǎng)降價(jià)不斷的同時(shí)，2006年共有117款新車上市。其中，僅3月第三周就有17款新車扎堆投放，同一天內(nèi)多款新車上市“撞車”的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度由此可見一斑。那么，這么多的新車上市，究竟對(duì)汽車消費(fèi)起到多大刺激作用？消費(fèi)者買不買賬？哪些新車更受消費(fèi)者青睞？哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)新車更敏感？為此，本報(bào)“轎車消費(fèi)專刊”特派記者對(duì)去年有代表性的上市新車進(jìn)行了一番調(diào)查了解。我們將分期分批報(bào)道這些去年上市新車的表現(xiàn)，以期從中找出一些規(guī)律。
東風(fēng)標(biāo)致206
標(biāo)致拿出真家伙 完成目標(biāo)屬正常
2006年初，東風(fēng)標(biāo)致正式宣布標(biāo)致206投放市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)外普遍認(rèn)為，這是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的小型車，消費(fèi)者也對(duì)標(biāo)致206給予了很高熱情。上市之初，東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理竇賽爾曾透露，標(biāo)致206的2006年銷售計(jì)劃是3萬(wàn)輛以上。當(dāng)時(shí)，這個(gè)計(jì)劃曾被業(yè)界認(rèn)為過于保守。事實(shí)上，從去年3月首批現(xiàn)車交付用戶到年底，9個(gè)月時(shí)間206銷售了29449輛。由此看來，竇賽爾當(dāng)時(shí)的估計(jì)是合理的。
東風(fēng)標(biāo)致公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2006年，東風(fēng)標(biāo)致共銷售新車81279輛，同比增長(zhǎng)101.25%，206基本完成了年初預(yù)期的銷售目標(biāo)。據(jù)悉，東風(fēng)標(biāo)致2007年預(yù)計(jì)銷售新車95000輛，不過目前還沒有具體細(xì)分307和206各車型所占比例，但對(duì)206的預(yù)期仍有一定提高。
據(jù)東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商北京匯京柯曼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，206作為一款全新投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新車，上市以來一直受到消費(fèi)者追捧，尤其在養(yǎng)車成本日漸增高的2006年，很多消費(fèi)者是沖著206經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特點(diǎn)來的。但也有消費(fèi)者認(rèn)為，標(biāo)致206在國(guó)產(chǎn)后配置有較大調(diào)整，一些配置明顯降低。
兩廂昌河利亞納
微車企業(yè)造家轎 品牌口碑受局限
去年3月 23 日，在兩廂利亞納上市現(xiàn)場(chǎng)，昌河汽車董事長(zhǎng)劉洪德表示，利亞納三廂和兩廂的2006年銷售目標(biāo)為6萬(wàn)輛。然而，近日在接受記者采訪時(shí)，昌河鈴木市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)利亞納去年的表現(xiàn)表示出失望情緒。在拒絕透露具體銷售數(shù)字之后，這位負(fù)責(zé)人表示，利亞納兩廂在2006年的銷售不理想。
據(jù)了解，昌河鈴木全系列車型2007年計(jì)劃銷售9萬(wàn)輛，其中利亞納兩廂計(jì)劃銷售2.4萬(wàn)輛。顯然，昌河方面并未因利亞納去年的表現(xiàn)降低市場(chǎng)預(yù)期。
北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)的一位經(jīng)銷商告訴記者：“雖然利亞納兩廂自去年上市以來有不少消費(fèi)者詢問，但購(gòu)買者卻寥寥無(wú)幾，大部分關(guān)注昌河鈴木的消費(fèi)者主要關(guān)注的還是北斗星(這也是昌河鈴木賣得最好的一款車)。”他直言不諱地說，“畢竟昌河原來是做微型客車的，以前都是四五萬(wàn)元一輛的車，現(xiàn)在突然出10萬(wàn)元左右的轎車，人們的認(rèn)識(shí)還要有個(gè)過程。”
秦先生是一位北斗星車主，正準(zhǔn)備換車。他對(duì)記者說：“我應(yīng)該不會(huì)選擇利亞納，因?yàn)楝F(xiàn)在八九萬(wàn)元的車選擇余地很大，相比之下，利亞納賣得貴了。”
