北京現(xiàn)代雅紳特
同門競爭失先機 銷售神話難重演
北京現(xiàn)代去年年初高調(diào)推出了小型車雅紳特，原本希望續(xù)寫伊蘭特的銷售神話，然而其去年的表現(xiàn)卻讓北京現(xiàn)代大為失望。記者從北京現(xiàn)代了解到，雅紳特去年全年銷售了42174輛，沒有達到上市之初5.5萬輛的預(yù)期目標，并因此拖累了北京現(xiàn)代2006年全年銷量指標的完成。最終290011輛的總銷量與年初預(yù)計的30萬輛有所差距。
分析原因，有業(yè)內(nèi)人士認為，是與雅紳特同出一門的東風(fēng)悅達起亞千里馬早在國內(nèi)市場搶占了先機，但也有人認為，北京現(xiàn)代在產(chǎn)品宣傳、定位上有失誤之處。所以有不少消費者誤以為，雅紳特只是一款千里馬轉(zhuǎn)型升級的過渡產(chǎn)品。加之去年“雅紳特降價官司風(fēng)波”一度使其銷售陷入困局，從而影響了雅紳特的總體銷量。
一位北京現(xiàn)代的經(jīng)銷商告訴記者：“去年北京現(xiàn)代賣得最好的還是伊蘭特，雅紳特沒有預(yù)期的那么火。”記者從北京現(xiàn)代公關(guān)部了解到，去年伊蘭特共銷售了169716輛，占到其所有車型銷量的一半以上。車市里，一位消費者對記者說：“那(雅紳特)不就是新款千里馬嗎？我們鄰居就有一輛千里馬。”
